Otsikko on tribuutti yhdelle lemppariblogeistani. Ja ehkä samalla metaforinen viittaus siihen, että näiden päivänasuhommien kanssa olisi ihan oikeasti välillä katsottava täysin konkreettisesti (= vastakohta metaforiselle) peiliin. Sain eiliseen asupostaukseen kommentin, jonka ensin sivuutin kepeällä vastakommentilla, mutta sitten huomasin herääväni keskellä yötä, hikoillen, ja manaten, että näin ei voi jatkua!
Kommentti on – kuten sanottu – oikein ystävällismielinen ja kivaan sävyyn kirjoitettu (kiitos Sr!). Se toimi kuitenkin aikamoisena herättäjänä… Siis en t o d e l l a k a a n haluaa näyttää suomalaiselta muusikolta pukeutuessani! Tukholmalainen toimistodresscode eroaa joiltakin pieniltä, mutta ratkaisevilta, osilta suomalaisesta office-pukeutumisesta. Selkeitä eroavaisuuksia on äärimmäisen vaikea kuvailla, koska ne ovat sen verran hienovaraisia. Sen sijaan voin sanoa, että suomalaiselta muusikolta näyttäminen on tyylikästä korkeintaan silloin, kun oikeasti on suomalainen muusikko, jos tuskin silloinkaan.
Tänään yritin siis tulkita tavoittelemaani office casual with a rock’n’roll twist -teemaa vähän tyylikkäämmin. Perjantain normaalia lyhyempi toimistopäivä ja pikainen aw työkavereitten kanssa sujui siis kokomustassa kombossa, jossa vaihtelua toi eri materiaalien muodostamat kontrastit. Tykkään tosi paljon tuosta epäsymmetrisestä jättitimangein koristellusta neuletakista, vaikka se kyllä vähän kutittaakin, jos alla on vain lyhythihainen teeppari…
“Viikon fashion-puheenaiheet” -listan kärkipäässä on tällä viikolla ollut ehdottomasti uutinen H&M:n uuden, & Other Stories -nimisen putiikkiketjun lanseerauksesta. Myymälöitä tulee seitsemään kaupunkiin Euroopassa (Barcelona, Berliini, Köpis, Lontoo, Milano, Pariisi ja Tukholma) ja lisäksi avataan verkkokauppa, joka toimittaa myös Suomeen.
Lehdistötiedote tuli jo muutama päivä sitten, enkä ensin ajatellut tehdä juttua koko aiheesta. Muutin mieleni, koska a) tuntuu, että uuden ketjun ympärillä kiertää jos jonkinmoista huhua ja spekulointia ja b) kävin tutustumassa siihen vähään materiaaliin, mitä netistä – pääasiassa & Other Storiesin omalta facebook-sivulta – löytyy ja taisin vähän hurmaantua.
Suurimmat spekuloinnin aiheet ovat olleet & Other Stories -ketjun hintataso ja “suuntaus”. Monet puhuvat Henkan “luksusmerkistä”. Jossain vaiheessa joku oli tietävinään, että hinnat tulevat olemaan lähellä ylintä segmenttiä, sellaista Acne/Marc by Marc Jacobs -tasoa. Tulevien myymälöiden osoitteet tukevat tätä teoriaa. Kaikki putiikit avataan kunkin kaupungin classyimmalla kadulla. Mielestäni mitään yksiselitteisen selkeää tiedotetta ei aiheesta kuitenkaan ole annettu (“quality at an affordable price“), mutta varsin luotettavan tuntuisista tietolähteistä olen kuullut, että hinnoittelu olisi samaa luokkaa COSin kanssa.
Jos hinnat ovat tosiaan samoilla linjoilla kuin H&M:n toisella ketjulla COSilla, täytyy tyylin olla selkeästi erilainen. Ainakin täällä on käyty aika paljon keskustelua siitä, pystyykö Henkkamaukka löytämään riittävän erilaisen markkinaraon & Other Storiesille niin, että uusi ketju ei syö vanhojen myyntiä. Ilmeisesti tavoitteena on trendikkäämpi ja monimuotoisempi tarjonta. Valikoimissa tulee olemaan vaatteita, kenkiä, laukkuja, asusteita ja kosmetiikkaa naisille.
Satuin katsomaan tämän laukuntekovideon ihan ensimmäisenä – ja täytyy sanoa, että materiaali-, käsityö-, ja laatunörtti minussa oli vähintäänkin innostunut. Ei lupaa kovin hyvää budjetille, jos ensimmäiset kamppeet on ostoslistalla jo ennen ennenkuin koko putiikki on edes avattu….
Mutta en voi sille mitään – kyllä – tämän kaltainen kerronta vetoaa ja saa haluamaan myös tuotteita. Fiksua, kaunista, hauskaa ja sydämellä toteutettua markkinointia. Tykkään siitä, enkä häpeä tunnustaa, että muhun osui ja upposi.
Mistään ei selviä, ovatko nämä nyt niitä keväällä myymälöistä löytyviä juttuja, mutta olisi ehkä vähän hassua, että julkaisisivat vain randomeita fiiliskuvia. Vai? No, voisin jokatapauksessa haluta tuon mekon vaikka heti!
En yhtään epäile, etteikö H&M pystyisi hanskaamaan high fashionin kanssa flirttailevaa tuotelinjaa. Hyvää treeniä on ollut mm. kaikki ziljoonat suunnittelijayhteistyöt viimeisen about kymmenen vuoden aikana. Henkilökohtaisesti toivon, että & Other Stories pystyisi tekemään juuri sen, mistä olen yhteistyömallistoissa niin tykännyt – eli toteuttamaan ajankohtaisia asuja, kohtuullisen laadukkaista materiaaleista ja tinkimättä ihan liian paljoa hyvin työstetyistä yksityiskohdista ilman, että hintataso karkaa aivan liian korkeaksi.
Ja ah – kenkiä! Ehkä en just noita, jotka on tuossa kuvassa, haluaisi jalkaani, mutta tuossa alla olevassa videossa vilahtaa lopussa sellaiset mustat…
Ja jotta tämä – varsin kritiikittömältä vaikuttava – postaukseni olisi linjan mukainen loppuun asti, sanon vielä, että nämä & Other Stories -videot ovat minusta niiiiin kivoja. Kuin oikeita lyhytfilmejä!
Nyt suorastaan jännittää itse putiikin ja valikoiman näkeminen. Kaikki tämä ihanaakin ihanampi markkinointiviestintä on nostanut odotukset aivan uuteen sfääriin. Miten mikään fyysinen kauppa voisi ikinä yltää samalle tasolle? Toisaalta H&M ei ole mikään noviisi näissä geimeissä – ja markkinointilupausten onnistuneessa lunastamisessa on näyttöä jo pidemmältä ajalta…
Joskus on sellainen päivä, että sitä toivoisi, että olisi vain bad hair day. Heti aamulla peilistä katsoo joku mänttinaamainen kummitus ja silloin tietää, että kohdalla on täydellinen bad face day. Kanssaeläjiä voi yrittää harhauttaa lisäämällä asuun jonkin katseita keräävän yksityiskohdan.
Tänään oli juuri sellainen päivä. Tuumasin, että huikentelevaiset käärmekorvikset vievät kaiken huomion ja itse voin mörköillä kaikessa rauhassa.
Muuten mentiin tutulla office casual -tyylillä. Mustat farkut ja printtiteeppari saivat hiukan ryhtiä mustasta rennosta jersey-jakusta.
Olen aina ajatellut, että sitten jonain päivänä omistan täydellisen vaatevaraston. Sellaisen, joka on juuri sopivan täynnä harkittuja, kauniita, kestäviä, laadukkaita ja itseni näköisiä vaatteita. Useimmat vaatteista olisi helposti yhdisteltävissä toistensa kanssa, joten muutaman ihanan asusteen ja katseenkiinnittäjän avulla yhdistelmien määrä olisi loputon. Jokaiseen tilaisuuteen olisi aina helposti löydettävissä kiva asu.
Tässä viimeaikoina, talvi-alehankintoja suunnitellessani, olen alkanut epäillä, että jahtaan sateenkaaren päätä. Ehkä garderobi ei koskaan ole täysin valmis. Ehkä on vain hyväksyttävä se tosiasia, että vaikka jotkut pukeutumispalapelin peruspilarit olisivatkin kohdallaan, on pukeutusmiskriisitön elämä täysin mahdoton ajatus.
Juteltiin eilen illalla aiheesta Karkin kanssa ja sisäistin yhden itsestäänselvyyden. Suunnittelin siis tätä samaista postausta, mutta kirjoitettuna siihen tyyliin, että mitä vaatteita täydellisestä garderobista pitäisi löytyä. En ollut mitenkään yllättynyt, että parikymppisen opiskelijan ja aikuisen toimistorotan ajatukset eroavat aika tavalla, mutta tietenkin myös muu elämäntilanne vaikuttaa todella paljon.
Itse olin esimerkiksi neljä vuotta päätoiminen yrittäjä, freelancer. Tuolloin “täydellinen garderobi” koostui mukavista, pehmeäksi käytetyistä verkkareista, huppareista, villasukista ja mahdollisimman cooleista (ruotsalaisten suunnittelijoiden tekemistä) fashion-vetimistä. Ns. tavallisiksi vaatteiksi riitti farkut, t-paita ja neuletakki – niille oli käyttöä lähinnä, kun kotitoimistopäivänä oli aivan pakko poistua neljän seinän sisältä.
Reilu pari vuotta sitten valitsin pois yrittäjyyden riemut ja palasin takaisin kunnialliseen office-duuniin. Kyllä kotivertseille on edelleenkin käyttöä – ja joskus saa kiskoa yllensä jotain fashion-spesiaalia, mutta pikkuisen hämmentyneenä olen yrittänyt selvittää, mitä ihmettä garderobista pitää löytyä, että aamuinen toimitopukeutumiskaaos vähän helpottaisi.
Eli kai siihen on sopeuduttava, että vaatevarasto ei koskaan ole täysin valmis – ja toisaalta ehkä hyvä niin. En kuitenkaan halua luopua siitä ajatuksesta, että saisin karsittua kaapeista kaiken turhan pois niin, että jäljelle jäisi vain ne vaatteet, joista todella pidän ja joita käytän. Sitten voisi alkaa selkeämmältä pohjalta miettiä, mitä ja millaisia peruspilareita garderobi kaipaa ja millaisilla yksityiskohdilla sitä milloinkin haluaisi maustaa.
Siitä tuleenkin aivan varmasti juttua tännekin. Haiskahtaa sen verran merkittävältä projektilta!
Voin tunnustaa ihan heti näin alkuun, että olen neuletakkien suurkuluttaja. Ja kyllähän se täälläkin on kieltämättä näkynyt. Välillä – tai oikeastaan aika usein – tulee sellainen olo, että olisi kiva näyttää vähän huolitellummalta ja siistimmältä töissä. Ja etenkin, jos välillä haluaa rentoilla alaosan kanssa, pitäisi skarppiutta löytyä yläosastosta, jotta kauhun (lue: jotenkin korrektin toimistopukeutumisen) tasapaino pysyy balanssissa.
Monet jakut vaan ovat auttamatta niin kovin kankeita pitää päällä sellaisena työpäivänä, kun ohjelmassa on lähinnä tietokoneen ruudun tölläystä ja paikallaan istumista. Liikkuvaiset palaveri- ja seminaaripäivät ovat erikseen, mutta tavallisena suolakaivospäivänä on joustavat ja mukavat jersey-jakut erinomainen vaihtoehto.
Itselläni on pari kompromissi-kategoriaan sopivaa versiota aiheesta. Tänään yhdistin tummiin farkkuihin ja tennareihin (jep!) Karkilta saamani harmaan jersey-jakun. Valkoisen t-paidan ja statement-korvisten kanssa lopputuloksena oli siisti mutta rento konttorirotta-asu, jossa viihdyin oikein hyvin!
jakku, H&M
t-paita, H&M
farkut, Acne
tennarit, Converse
korvikset, Marni for H&M
Minna Paakkulainen
Olen Minttu, Tampereelta kesällä 2000 Tukholmaan muuttanut täydellisen garderobin metsästäjä, taivaanrannan maalari ja haihattelija, jonka mielestä aina on oikea hetki avata (vielä yksi) skumppapullo. Tyylikysymyksissä olen funktionaalisen ja ajattoman tyylin kannattaja - tosin kenkävarastoa hallitsevat epäkäytännöllisen korkeat korot ja asustepuolen hankinnoista vastaa pääasiassa sisäinen harakka. Blogista löytyy päivän asukuvien lisäksi meikkijuttuja, tumpelollekin sopivia kampausvinkkejä, helppoja reseptejä, reissukuvauksia matkoilta, muotimaailman kuulumisia, kokemuksia treenauksesta ja kaikenlaisesta hyvinvoinnista sekä tietenkin paljon Tukholmavinkkejä! Tervetuloa - enjoy the ride!!
Minna Paakkulainen
Olen Minttu, Tampereelta kesällä 2000 Tukholmaan muuttanut täydellisen garderobin metsästäjä, taivaanrannan maalari ja haihattelija, jonka mielestä aina on oikea hetki avata (vielä yksi) skumppapullo. Tyylikysymyksissä olen funktionaalisen ja ajattoman tyylin kannattaja - tosin kenkävarastoa hallitsevat epäkäytännöllisen korkeat korot ja asustepuolen hankinnoista vastaa pääasiassa sisäinen harakka. Blogista löytyy päivän asukuvien lisäksi meikkijuttuja, tumpelollekin sopivia kampausvinkkejä, helppoja reseptejä, reissukuvauksia matkoilta, muotimaailman kuulumisia, kokemuksia treenauksesta ja kaikenlaisesta hyvinvoinnista sekä tietenkin paljon Tukholmavinkkejä! Tervetuloa - enjoy the ride!!
