Viikon fashion-puheenaihe, ainakin täällä meilläpäin, on ollut sitkeät huhut, että H&M olisi perustamassa uuden luksusbrandin. Varsinainen uutinen tämä ei vielä ole, sillä H&M ei ole vahvistanut asiaa. Kuitenkin Henkkamaukan talliin on palkattu designeriksi Whyredin naistenmallistosta aikaisemmin vastannut Behnaz Aram. Lisäksi H&M:n tiedottaja Camilla Emilsson vahvistaa, että suunnitteilla on uusi putiikkiketju, jonka valikoima tulee olemaan laadukasta ja asettumaan korkeampaan hintasegmenttiin. Konserni on myöskin jo viime vuonna rekisteröinyt ympäri maailmaa nimen “& other stories”, mikä kertoo siitä, että uuden konseptin valmistelut ovat jo aika pitkällä.

Jotenkin tuntuu yllättävältä, että H&M satsaa luksukseen. Tosin voin kuvitella, että uutta brandia rakennettaessa ei todellakaan liputeta sen kuulumista Henkkamaukka-klaaniin. Aika monet ehtivät aikoinaan epäillä COS-putiikkienkin toimivuutta – mutta ihan hyvinhän tuo on paikkansa ottanut linjakkaana ja johdonmukaisena keskihintasegmentin brandina. Uuden tulokkaan olisi tarkoitus olla siis selkeästi vielä COSiakin hintavampi.

Mielenkiintoista on sekin, että halpismuotispesialisti haluaa hyökätä luksusmarkkinoille samaan aikaan, kun perinteiset designer-vetoiset muotitalot lanseeraavat edullisempia alamallistoja. Toisaalta H&M:llä on jo nyt aika paljon kokemusta designer-muodista kaikkien hyvin myyneiden yhteistyömallistojen ansiosta. Epäilyttää kuitenkin, että miksi joku, jolla on varaa ostaa oikea design vaate, päätyisi tekemään ostoksensa H&M:n putiikissa. Vaikka sen nimi olisikin jotain muuta, esimerkiksi nyt vaikka & other stories…

Vielä muutama sesonki sitten tuntui siltä, että designerit suorastaan kilpailivat siitä, kenellä on nuorimmat mallit kampanjoissa ja catwalkilla. 14-vuotiaat tyttöset maalattiin maailmannaisen näköiseksi ja tarjoiltiin meille tavoiteltavina ihannekuvina. Sinänsä nuoruuden ihannointi ei ole mitään uutta. Muoti-ilmiöiden syntyyn vaikuttaa myös niiden vaikea saavutettavuus. Se, mihin vain harvoilla on mahdollisuus, muuttuu tavoiteltavaksi. Kuten esimerkiksi vaalea ihonväri oli huipputavoiteltavaa aikana, jolloin “tavalliset ihmiset” työskentelivät pääasiassa ulkona ja vaalean ihon ylläpito oli työn ja tuskan takana. Siinä vaiheessa, kun kansa muutti tehdassaleihin ja konttoreihin leipäänsä ansaitsemaan, rusketuksesta tulikin sen merkki, että “hei, mulla on varaa lomaan ja jopa lomamatkoihin”. Eikä mikään ole niin hankalaa saavuttaa kuin nuoruus sen jälkeen, kun se on kerran mennyt.

Vaikka jo muinaiset roomalaiset (oikeasti!) ylistivät nuoruutta ja pitivät nuorena pysymistä tavoittelemisen arvoisena vippaskonsteja kaihtamatta, näyttää tämän päivän fashion climate olevan huomattavasti sallivampi. Pitkälti yli nelikymppiset mallit ovat tavallinen näky muotinäytöksissä niin täällä kotona Ruotsissa kuin kansainvälisillä catwalkeillakin.

Yasmin LeBon oli kasarilla yksi kuumimpia supermalleja. Minttua kaksi vuotta vanhempi kolmen lapsen äiti on jälleen muotiviikkojen aikaan täystyöllistetty eri näytöksissä. Ei siis voida puhua mistään “yhden näytöksen erikoisuudesta”, että vanha stara olisi raahattu stagelle vain säväyttämään ja tuomaan nostalgia-viboja.

Toinen täystyöllistetty veteraanimalli on Karl Lagerfeldin muusa Inès de la Fressange.

Yli viisikymppisellekin on siis tilaa ja tilausta muotisirkuksessa. Tietenkään se, että aikuisetkin naiset ovat tervetulleita näkymään ja näyttämään ikäisiltään, ei poista aivan kaikkia muodin ikäviä lieveilmiöitä, liiallisen laihuuden ihannointia ja ulkonäkökeskeisyyttä noin etunenässä. Mutta olen vahvasti sitä mieltä, että tämä kertoo kuitenkin jotain ajastamme. Jotain positiivista, suvaitsevaa, vahvaa, itsenäistä ja iloista. Tälle annamme blogin parhaimman peukut pystyyn -tunnustuksen: Me likes!!

Tämänpäiväistä fäshion-raportointia on tällä puolen lahtea dominoinut uutinen, että H&M:n premiummerkki COS rantautuu vihdosta viimen myös tänne henkkamaukan kotoseuduille.

Virallisten tietojen mukaan COS (Collection of Style) -putiikki avataan ihan keskustaan Biblioteksgatanille. Mitään tarkkaa avajaispäivää ei ole ilmoitettu, mutta tuskin H&M:n strategioihin kuuluu louisvuittonmainen liiketilojen panttaaminen kuukausikaupalla remontin takia.

Tukholman COS-putiikkiin tulee naisten, miesten ja lasten mallistot. Luvassa on selkeästi H&M:n hintoja tyyriimpiä tuotteita, mutta samalla kuitenkin selkeää designia, laadukkaita materiaaleja ja siten huomattavasti paremmin trendihampaan kulutusta kestäviä vetimiä.

Ainakin täkäläisissä medioissa on aika usein sanottu, että COS on henkkamaukan vastine Filippa K:lle. Itse en ole käynyt koskaan yhdessäkään COS-myymälässä, mutta kuvien perusteella vertaus ei ole kovin kaukaa haettu. Eikä siinä mitään. Maailmassa – tai maailmassa elävän naisen garderobissa – ei ole koskaan liiaksi kauniita, hyvinleikattuja, laadukkaista materiaaleista valmistettuja perusvaatteita.

Tuoreimman W Magazinen kannessa keekoilee ikinuori Demi Moore ärhäkässä Balmain-virityksessä. Leppoisaa airbrushia on selkeästi suihkuteltu reilusti neljänkympin rajapyykin ohittaneen näyttelijättären ohimoille, mutta salaliittoteorioiden mukaan tällä kertaa ei olla tyydytty pelkkään ylimääräisten (lue: kaikkien) ryppyjen ja muiden inhimillisten kauneusvirheiden häivyttämiseen.

Bongasin Rodeosta varsin huikean kuvakollaasin, jonka perusteella ei ole ihan hillittömän vaikea uskoa, että Demi Mooren nuorekkaan kropan takana on… tjaa, nuori kroppa!

W:stä tietysti vakuutellaan, että kuvankäsittelyssä ei ole tehty mitään “tavallisuudesta poikkeavaa”. Mutta mitä ihmettä sekin nyt sitten tarkoittaa, kun kaikenlaisia sairaita muokkauksia päätyy mainoksiin asti.

Oletko järkkäämässä muotinäytöstä tai vastaavaa häppeningiä? Hyvä tapahtuma vaatii paljon suunnittelua ja säätöä eikä näytös ole yleensä kustannuksiltaankaan ihan ilmainen. Valitettavasti muutamalla pikkujutulla voi lähestulkoon pilata muuten onnistuneen elämyksen. Tässä muutama vinkki, jotka kannattaa pistää mieleen….

Pysy aikataulussa!
Mikäli kutsussa on ilmoitettu, että tapahtuma alkaa esim. klo 15.00 ja itse näytös 15.30, ei ole okei, että varsinainen äksön alkaa vasta 16.30! Fäshion-maailmassa kiertää toki juttuja siitä, miten hurjan kauan jengi sai odotella viimeisimmän Marc Jacobsin näytöksen alkamista, mutta niin kauan, kun et ole Marc Jacobs, kannattaa pysyä aikataulussa. 5-10 minuutin myöhästyminen on toki ookoo, että ne viimeisetkin viimetipassa saapuvat tärkeät ihmiset ehtivät ängetä paikalleen front rowlle.

Useimmilla on sovittuna muitakin menoja ja näytöksen ylipitkä viivästyminen kertoo, että et kunnioita vieraiden aikaa. Eri asia on tietenkin bileet, joiden on tarkoituskin kestää koko illan.

Poista hintalaput yms. näytösvaatteista!
Näytöksessä on tarkoitus esitellä vaatteita siten kun ne olisivat oikeassa käytössä. Tuotemerkit ja hintalaput (!!) pitää ottaa pois tai piilottaa näkymättömiin.
Pienempänä Peetu kyllä piti hintalaput ja tuotemerkit roikkumassa vaatteissa ensimmäiseen pesuun asti. Kuulemma siitä kaikki tiesivät, että vaatteet ovat uusia. No, muotinäytöksessä lähdetään siitä olettamuksesta, että vaatteet ovat uusia – eikö?

Silitä vaatteet!
What were they thinking!?
Yllättävän pienetkin yksityiskohdat näkyvät catwalkilta päivänselvästi yleisölle ja siksi niihin tulisi kiinnittää huomiota. Ja vaatteiden silittämättä jättäminen ei ole pieni yksityiskohta! Ryppyisten vaatteiden katseleminen vie huomion pois kokonaisuudesta ja voi helposti pilata koko vaivalla kasatun näytöksen.