Viime torstaina julkistettiin brändit, jotka kilpailevat ruotsalaisen muodin vuoden 2010 lupaavimman tulokkaan tittelistä. Vuoden Rookie ei ole ihan turha arvonimi, sillä aikaisemmin se on myönnetty sittemmin varsin menestyneille merkeille kuten Dagmar (2005), Dada’s Diamonds (2006) ja van Deurs (2007).

Melkoisen arvovaltainen jury, jossa vaikuttavat mm. H&M:n pitkäaikainen taiteellinen johtaja Margareta van den Bosch, valitsi yhteensä viidestätoista ehdokkaasta viisi lupaavinta uutta tulokasta. Voittaja julkistetaan elokuussa Tukholman seuraavilla muotiviikoilla.

Vuoden tulokkaan, Årets Rookie, arvonimestä kilpailevat seuraavat bändit:

The White Briefs

Erittäin puhdaslinjaisia ja laadukkaita alus- ja olovaatteita sekä miehille että naisille. (Aika hauskasti muuten näyttää ihan siltä kuin tuo julisteen tyttö kuiskuttelisi jotain mallin korvaan… Ammattimaista valokuausta! Ha ha!)

Seika Lee

Korkealaatuisia materiaaleja, upeita leikkauksia ja klassisia malleja. Seika Lee ei ehkä ole niitä kaikkein eniten huomiota kiljuvia brändejä, mutta ihastuin silti kovasti! Miten mahtavaa, että joku vielä jaksaa tehdä viimesteltyä jälkeä – olematta silti lainkaan tylsä.

Rahnsäter

Espanajassa käsin tehtyjä, todella laadukkaan oloisia nahkalaukkuja.

Ida Pyk

Ida Pykin oivaltavilla ja ajankohtaisilla printeillä koristellut vaatteet ovat kertakaikkiaan herkullisia. Tykkään erityisesti siitä, miten herkänoloiseen, vanhanajan pitsitoppiin on painettu ärtsyjä punkhenkisiä tekstejä.

Billy and I

Mallistossa on mukana sekä miesten että naisten vaatteita. Inspiraation lähteenä ovat olleet vintage-vaatteet ja tavoitteena luoda ajaton kokonaisuus.

Uutta tänä vuonna on, että Bergs School of Communication -opiskelijat olivat tehneet mainosjulisteet kaikille viidelletoista brändille.

Ida Pykin moni-ilmeinen juliste oli ehdottomasti yksi suosikeistani!

Peetu tuli tänään iltapäivällä koulusta ja kertoi saaneensa tosi paljon spontaaneja kehuja päivän aikana asustaan. Pakkohan sellainen outfit on tännekin ikuistaa!

Vaikka miten itse inhoan kaikenlaisia selittelyjä “värit ei oikein näy kunnolla ja kamalaa, kun on salama ja rakeista ja kaikkee…” niin sanon nyt kumminkin, että huivin kuviointi toistaa oikeesti tismalleen paidan vaaleanpunaisen ja legginsien lunnonvalkoisen. Ei vaan niinku oikeen näy pikkupokkarilla salamalla otetuissa kuvissa. 😀

• neuletakki, Cheap Monday
• paita, Lisabethin iskän vanha
• legginsit, MTWTFSS
• kengät, DinSko
• huivi, Indiska

Tukholman muotiviikkojen toinen, lähinnä sisäänostajille suunnattu, osa starttasi viime maanantaina. Eilen piti olla Modecenterin järjestämä trendinäytös. Hommat eivät kuitenkaan sujuneet ihan niinkuin piti, sillä paikalle oli soluttautunut kymmenkunta turkistenvastustaja-aktivistia. Mielenosoittajat kiinnittivät itsensä ketjuilla kaiteisiin ja tolppiin – ja aiheuttivat melkoista mekkalaa huutamalla iskulauseita megafoneihinsa.

Paikalle kutsuttiin poliisit, mutta koska aktivistit eivät sortuneet varsinaisesti lainmukaiseen pahantekoon, heitä ei voitu poistaa paikalta.

Sinänsä olen sitä mieltä, että niin eläimiä kuin ihmisiäkin tulisi kohdella hyvin ja arvostavasti – eli sikäli ymmärrän mielenosoittajien viestin tärkeyden. Jotenkin vain tuollainen mekkalointi tuntuu ihan väärältä tavalta hoitaa asioita. Pressinäytöksessä kun oli paikalla lähinnä muotitoimittajia, jotka tuskin muuttavat mielipiteitään tai saavat positiivisia a-haa -elämyksiä tämän tyyppisestä toiminnasta.

Loppujenviimeksi luovutin puolentoistatunnin odottelun jälkeen ja läksin paikalta. Ihan harakoille aika ei mennyt, sillä ehdin tutustua paikalle rakennettuun näyttelyyn, jossa vähän pienemmät merkit esittelivät tuotoksiaan. Pidin kovasti varsinkin van Deursin pliseeratuista jutuista ja Helena Berggrenin selkeät pleksikorut ilahduttavat aina aurinkoisella, melkein naivilla, selkeydellään.

Aikaisemmin van Deurs teki lähinnä asusteita, huiveja yms. mutta nyt mukana on myös kauniita, ajattomia vaatteita.

Helena Berggrenin pleksikorujen ideana on, että kukin voi rakentaa juuri omanlaisensa korun erilaisia riipuksia yhdistelemällä. Vaihtoehtoja katsellessa tulee vähän samanlainen olo kuin kaupan irtokarkkihyllyn kohdalla. Tahtoo kaikki!!

Ihan hillittömän kivoja juttuja on tapahtumassa. Mitään ihan satasata varmaa (lue: sopimusta ei ole allekirjoitettu…) en vielä voi sanoa, mutta vaikuttaisi siltä, että Go 4 it vol. 2 -putiikkiin on tulossa aikas mahtavia uusia juttuja… Pari viime päivää on vierähtänyt enemmän ja vähemmän aiheen tiimoilla. Tuntikausien palaveroinnista on jäänyt erittäin hyvä maku suuhun ja siksi on ihan paikallaan, että jo näin etukäteen otan varaslähdön ja esittelen teille tarkemmin ruotsalaisbrändin Robert&Blad.

Robert&Bladin pääsuunnittelija Helle Robertson Forslund on klassisen räätälikoulutuksen läpikäynyt rock’n’roll asenteella maailman menoon suhtautuva rentoa eleganssia arvostava esteetikko.  Ja legitimoitu nyrkkeilytuomari.

(Helle – är det okej, att ha bilden här? Vem ska ha foto-creds?)

Materiaalien ja työn laadukkuus ovat itsestäänselvyyksiä, joista ei tehdä kompromisseja. Mallistojen ei myöskään ole tarkoitus muuttua joka sesonki, vaan tavoitteena on palapelipuvusto, jota voi täydentää myöhemmin ilman, että mikään osa riitelee keskenään. Kestävää muodin kulutusta in action, jos Mintulta kysytään. (Sillä mitä väliä sillä on, miten luonnonmukaisista raaka-aineista vaatteet valmistetaan, jos ne kestävät käyttökelpoisina vain yhden sesongin?)

Kuva: Johan & Daniel Photography

Joku saattaa muistaa blogiristeilyltä pari ihanaa Robert&Blad -juttua. Perjantaina päivän asuna palveli naisellisen cool Bat top ja illalla Cheap Mondayn tuubimekko oli pimpattu huitulaksi ristimälläni todella monipuolisella multijutulla (jonka tulen ihan varmasti esittelemään täällä tarkemmin…), vaikka oikea nimi on kai The Garment. 🙂

Kuva: Helene Toresdotter

Pari-kolme vuotta sitten Robert&Bladilla oli “Johnny Cash” collection. Malliston suosikit, aidoista plektroista ja sterling hopeasta valmistetut kalvosinnapit, jäivät pysyvään valmistukseen. Luulenpa, että tässä on Go 4 it vol. 2 -putiikin ihka ensimmäinen virallisesti miehille suunnattu tuote. Paitsi käyväthän nuo naistenkin paitaan kunhan vain asennetta on tarpeeksi. 🙂

Aika moni ehtikin jo huomata, että Go 4 it vol. 2 -blogiputiikkiin on tullut ihan mahtavia kevätuutuuksia. Eilisillan menovermeenä palvellut uutuus, tajuttoman ihana hapsupaita, sai ansaittua kiitosta. Ja voin kertoa, että pitkien hipsukoitten kanssa ei tullut minkäänlaisia ongelmia sen paremmin buffetissa kuin muuallakaan.

Uutuuksista löytyy kaikenlaista muutakin hienoa mm. raitakärpäsen puremalle altistuneille…

Esimerkiksi rennon nonchalantti Hugh tee ja läpinäkyvillä mesh-raidoilla komeilevat Tick’n’Thin legginsit – raitaa raidan kanssa!

Tsekkaa kaikki uutuudet täältä: Uutta !!