Blogeissa – etenkin muotiblogeissa – esiintyvä mainostus puhuttaa ja jossain määrin myös ärsyttää. Varsin usein kuulee väitteitä, että muoti-, tyyli- ja lifestyleblogien rivien välit ovat täynnä joko täysin selvää tai sitten piilotettua mainontaa.
Indiedays on tehnyt tutkimuksen omissa blogeissaan esiintyvästä mainonnasta. Tämän tutkimuksen perusteella blogijutuista vain 13 % sisälsi mainoksen. Kukin saa toki olla ihan omaa mieltänsä siitä, onko tuo paljon vai vähän. Omasta mielestäni se on varsin hyvin linjassa sen kanssa, mitä esimerkiksi naisten- tai muotilehdissä on mainoksia. Lisäksi kun blogimainonta on usein informatiivisempaa subjektiivisuutensa ansiosta ja tuotteiden ominaisuuksista kerrotaan selkeämmin sanankääntein kuin esimerkiksi monissa kosmetiikkamainoksissa.
Lisäksi kaikki Indiedaysin bloggarit noudattavat eettistä ohjeistusta. Sen keskeinen sisältö blogien lukijan kannalta on se, että piilomainontaa ei ole. Kaikki markkinointiyhteistyössä toteutetut jutut, samoin ilmaiseksi testikäyttöön saadut tuotteet yms. tulee ilmoittaa selkeästi postauksissa.
Tämä johtaa luonnollisesti siihen, että jotkut jutut värittyvät vähän turhaankin markkinoinnilla, kun joka huulikiillosta on mainittava erikseen, jos sen on sattunut jossain tilaisuudessa saamaan.
On toki blogien lukijan etu, että kukaan ei koe tulleensa piilomainonnan kohteeksi. Olen erittäin vahvasti selkeän läpinäkyvyyden kannalla. Kuitenkin joskus tuntuu, että meitä bloggareita syyllistetään ja velvoitetaan ihan liikaakin. Ei naistenlehtienkään tarvitse ilmoittaa jokaikisessä jutussaan, että tämäkin ihmevoide lähetettiin ilmaiseksi lehden kauneustoimittajalle. Eikä elokuvissa lue varoitustekstiä, että itseasiassa tämäkin valmistaja maksoi sievoiset summat saadakseen pääosan esittäjän kantamaan tiettyä tuotetta jossain elokuvan kohtauksessa.
En siis vastusta sitä tiukkaa linjaa, mikä ainakin vakavasti otettavissa blogeissa on jo ihan käytäntö. Sen sijaan ihmettelen, että säännöt eivät ole samat kaikille.
2 Comments
Moi! Kirjoitit asiasta hyvin ja totuudenmukaisesti, propsit siitä. Minä itse aloitin blogien lukemisen 4-5 vuotta sitten, hetki sen jälkeen kun ensimmäiset blogit olivat saaneet alkunsa. Hommahan täällä Suomessa on vielä aika alkutekijöissään kun vertaa esim. sinne Ruotsiin vaikka paljonhan tässä on tapahtunut hyvää 🙂 ainut asia mikä mua tässä asiassa harmittaa on kuitenkin tuo kaupallisuus. Ymmärrän hyvin kuinka halpaa ja hyvää markkinointia on antaa bloggaajalle huulipuna ja jos hän pitää siitä niin siitä tiedossa ylistyspuheita = huulipunan arvoista eli melkein ilmaista hyvää mainosta juuri oikealle kuluttajaryhmälle joka rientää ostamaan kyseisen tuotteen heti kaupoista. Itsekin olen ”syyllistynyt” tähän monen monta kertaa, valitettavasti. Mutta niinhän sen kuuluukin mennä! Välillä olisi mukava lukea blogia jossa ei olisi yhtään arvontaa tai muutakaan kissanristiäistä menossa IKINÄ vaikka eihän niitä muutenkaan juurikaan ole, mun silmään ne vaan sattuu aina kun kiinnitän niihin huomiota. Itse boikotoin kaikkia arvontoja ja muita vaikkei niissä oikeestaan mitään vikaa ole,mutta haluan käyttää uhraamani ajan lukemalla lempibloggaajan kuulumisia sen sijaan kun osallistuisin sen yhden huulipunan arvontaan. Kirjoituksessani ei ole juurikaan päätä eikä häntää, ja punainen lankakin taisi kadota jo toisen virkkeen kohdalla. Tai ehkä se asia joka mun piti tajuta tästä on se, että kyllä nämät muoti/lifestyle/mikä kategoria tahansa-blogit tuovat loppujen lopuksi iloa ja ajatuksia tänne maailmaan:) Sai mutkin juuri pohtimaan tätä aika pitkälle vaikka kaikkia juttuja en tähän laitakaan. Ihanaa alkavaa syksyä Sulle ja kisuille! <3
Terveisin Eveliina
Kiitos pitkästä kommentista Eve! Ymmärrän hyvin pointtisi. Onhan se ärsyttävää, jos haluaa lukea bloggareitten kuulumisista ja postaukset ovat “vain” kaikenlaisia arvontoja. Ehkä naistenlehdessä on jotenkin helpompi selata ohi ne sivut, jotka eivät kiinnosta – ja siksi ne eivät tunnu niin rasittavilta – mutta bloggarin postauksia sitä saattaa oikein odottaa ja sitten onkin pettymys, kun uusin juttu onkin vain arvonta tms. eikä mitään mikä kiinnostaisi.
Oikein ihanaa loppukesää ja alkavaa syksyä sullekin! 🙂