Lindexin uuden omistajan Stockmannin toiminta on aiheuttanut kohtuullista hämmästystä täkäläisessä mediassa. Stockan johto potki pois kaikki naiset Lindexin hallituksesta, mukaan luettuna Emma Wiklundin, joka on usean vuoden ajan toiminut Lindexin brandin kasvoina. Ruotsissa on keskusteltu aika paljon pörssiyhtiöiden hallitusten sukupuolijakaumasta ja tähän asti Lindex on ollut yksi tasa-arvoisimpia, kun kolme sen seitsemästä hallituspaikasta on kuulunut naisille. Sinänsä en ole naiskiintiöiden kannattaja, mutta jotenkin tuntuu kummalliselta, että organisaatiossa, jossa asiakaskunta koostuu lähes sataprosenttisesti naisista, ei heru ainoatakaan hallituspaikkaa kohderyhmän edustajalle.
Kysymyshän ei tässä tapauksessa oikeastaan ole siitä, kuka tekee työnsä parhaiten. Lindexin kaltainen yritys toimii ihan tolkuttoman kilpailluilla markkinoilla, jossa kilpailijoiden väliset erot ovat lähinnä ostajan mielikuvissa. Tällaisessa markkinatilanteessa pitäisi olla hiukan enemmän herkkyyttä sille, miten negatiivinen uutisointi vaikuttaa itse brandiin. Täällä kuluttajien mielikuviin muutos on uutisoitu tyyliin “paksut suomalaisäijät myyvät pikkuhousuja naisille”. Asiaa ei mitenkään kevennä Stockmannin toimitusjohtajan Hannu Penttilän arrogantit kommentit siitä, että he kyllä tietävät, mitä naiset haluavat.
Lue lisää:
9 Comments
Aika yllättävä uutinen, ei tulisi mieleen että Stockmann toimisi noin. Naiskiintiöt kuulostavat tietty aika radikaalilta, mutta toisaalta jos sukupuolten tasa-arvo ei muuten lähde toimimaan niin… kannatan!
Missähän tynnyrissä olen elänyt kun kuulin nyt asiasta ensimmäistä kertaa :O aika shokki, että Emmakin on potkaistu pois, hän mielestäni sopii Lindexin imagoon. Ehkä sitten muutosta haetaan radikaalimmin, mutta pientä rajaa noihin julkisiin lausuntoihin. On aika paksua mieheltä sanoa että kyllä me tiedämme blaablaa..
Muuten, hieno juttu että olit aiheesta kirjoittanut, muotiblogeissa näkyy aika vähän “oikeita uutisia” =)
http://nelliina.vuodatus.net
Kauhistelin tätä samaa uutista eilen. Olikohan nyt oikea veto Stockmannilta..?
Voi tsiisus, mitähän vielä!? Mielestäni Emma oli todella nappi-valinta Lindexin kasvoiksi ja olisi todella sääli, jos tämäkin pulju jatkossa pestaa langanlaihoja tyttösiä mainostamaan kuteitaan. Kiitos, mutta ei kiitos. Toivon todella, että tilannetajuiset naiset äänestäisivät kukkarollaan ja tekisivät vuotuiset alusvaate- ja tunika-ostoksensa jossakin muualla.
Nimim. Aktivisti-Sanna iskee jälleen
Rohkea veto, toden totta. Saa nähdä, oliko ollenkaan oikeaan suuntaan… Itse olisin kyllä mielelläni nähnyt Emman mukana kuvioissa vielä jatkossakin.
Olen muuten samaa mieltä nelliinan kanssa siitä, että oli hyvä juttu kun tästä “oikeasta uutisesta” kirjoitit. 🙂
Suomessa tästä ei ole uutisoitu ollenkaan, tai en ainakaan ole huomannut. Aika yllättävä veto Stockan ukoilta ja siihen päälle vielä kommentoida että kyllä miehet tietää mitä naiset haluaa.. Jään mielenkiinnolla odottamaan mitä se mahtaa olla :)!
Antti: Stockmann on myös kunnostautunut aika taitavana markkinoijana, joten siksi tällainen pr-moka on aika yllättävä.
Nelliina: Kiva, jos tykkäsit tällaisesta vähän erilaisesta muotijutusta!
Nykyisessä organisaatiossa tuolla hallituksella ei kai ole niin tärkeää toiminnallista tehtävää, mutta sitä suuremmalla syyllä olisi voinut kuvitella, ettei kaikkia naisia olisi sentään tarvinnut heivata pois.
Anne: Vaikuttaa siltä, että ainakin pr-mielessä veto on täysi moka! Täällä Stockmann on leimattu ihan sovinistiksi. Teko vaikuttaa sekä Lindexin että Stockmannin imagoon negatiivisesti.
Sanna: Onneksi rahapussilla on helppo äänestää! Ja sitä kieltä kuuntelee koko liike-elämä! 😀
Cisel: Kiva, jos tykkäsit jutusta! Luulen, että Stockalla mietitään jo kuumeisesti, miten paikata julkisuuskuvaan tullut lommo…
Lily: Kyllähän siellä varmasti on paljon naisia tekemässä mallisto- ja sisäänostopäätöksiä. Sikäli tuskin tällä niin suurta käytännön vaikutusta on. Enemmän ihmettelen sitä, millaisen signaalin haluavat lähettää suhteellisen vaativalle kohderyhmällensä…
Huh huh, jopas on… Melkoisen tökeröä hommaa.
Milla: ja vähintäänkin tosi ajattelematonta…