Kokonaisuus muodostuu yksityiskohdista. Kengät, laukku, korut, hiukset, värit – kun kaikki sopii yhteen tai muodostaa kiinnostavan kokonaisuuden, ollaan jo aika lähellä inspiroivaa pukeutumista. Ulkoiset puitteet asettavat yleensä reunaehdot: mikä on tilaisuus, ketä ollaan tapaamaamassa ja mikä on vuodenaika + säätila. Töihin sopii eri vaatteet kuin bileisiin (daaa!), tärkeänä palaveripäivänä on eri dress code kuin casual Fridaynä. Säästä taidan lätistä vähän liiankin kanssa omia asujani esitellessäni, mutta niin vaan suuremmatkin fashionistat soveltavat pukeutumistaan olosuhteiden mukaan. Tai ainakin suurin osa.

Tässä vielä muutamia bongauksia Tukholman muotiviikolta. Oikeastaan näiden kuvien oli tarkoitus päätyä vain omaan inspiraatiokansiooni, mutta sitten ajattelin, että täällähän ne on huomattavasti paremmin arkistoituna kuin oman kovalevyn sumean logiikan säilytysjärjestelmässä.

Ostoslistalle: kiva lippis joka ei ole liian sporttinen eikä liian trucker. Ei tosin tarvitse olla myöskään ihan niin peilibling kuin kuvan neitokaisella. Muistilistalle: selkeästi markkeeratut kulmakarvat, hyvä ripsiväri ja muuten nude(hko) make up.

Harkintalistalle: lierilätsä. Ei varmaankaan nahkainen old school Grand Canaria -malli, mutta huopakankainen voisi ehkä toimia. Tai sitten kesällä ihan rehellinen olki-/niiniversio aiheesta. Muistilistalle: käytä enemmän sitä ihanaa Henri Lloydin villakangastakkia, joka aina vaan jää roikkumaan eteisen naulakkoon!

Kaikenlaisia tukkapantoja erilaisin niittihommelein koristeltuna on kieltämättä nähty jo jonkin aikaa. En usko, että kohdalleni osuu tilaisuutta, johon haluaisin mennä piikkipäänä, mutta aika nastat nämä Bea Åkerlundin niittisarvirivistöt kuitenkin.

Muistilistalle: reppu on jees, eikä tekoturkkikaan olisi hassumpi. Sporttiversio camo-kuosista ja kermanvalkoinen kisupörrö luo aika kivan kontrastin.

Muistilistalle: reppu on tosi jees. Tässä kontrasti toisin päin – sporttisen kiiltävä pusakka ja tunnelmallisen pehmo retroreppu.

Ostoslistalle: mustat graafisesti kuvioidut housut – ehkä jopa pallolliset. Valkopohjaiset loafer-creepersit on stailit mutta vaikeat… Muistilistalle:  törkeässä lumi-/sohjo-/vesi-/jäämössössä stiletoilla kiikkeröiminen ei ole tyylikästä, vaikka asukuvista tulisikin siistejä. Onneksi tuolla kuvan korkokenkäneidolla oli tukeva käsikynkkä käytössä koko pitkän päivän.

Ostoslistalle: siistit city-sneakersit. Siivet plussaa.

Ostoslistalle: mustavalkoiset graafiset housut. Raidalliset olisivat ehkä enemmän mun juttu kuin pallolliset. Siispä laitetaan hankintalistalle mustavalkoraitaiset pöksyt!

Eri tyttö, mutta vastaavat raitahousut. Ja mitä tämä on!? Yleensä aina järkyttävän korkeissa koroissa keikkuva Sofi Fahrman on front row:lla virttyneissä mustissa farkuissa ja lenkkareissa! Mielettömän hyvän näköisenä tietenkin, mutta…

Sori nyt, että jankutan, mutta tässä on nyt vielä yksi syy, miksi pitää hankkia vähintään yhdet kivat city-käyttöön sopivat lenkkarit! Valkoiset tossut, löysät paljettihousut ja nonchalantti musta neulepaita – just got to love the outfit!

Muistilistalle: söpö musta rusetti valkoisten kaulusten ja astetta rokumman jakun kanssa. Toimii. Lisäksi tämä kuva on täydellinen esimerkki osaavasta muotiviikkojonglööristä. Toisella kädellä pidellään (painavaa) järkkäriä ja tsekataan päivän kuvasaalista. Toisella kädellä pidetään huolta päivän ohjelmalapusta, muistikirjasta, iPhonesta ja kameran linssisuojuksesta.

Muistilistalle: Eri pintojen kontrastit, pöyhkeä – rapea, pehmeä – kiiltävä… etc. Pintojen kontrastit on helppo tapa luoda jännitettä asuun.

Hankintalistalle: omat Dr. Martensit. Kaksi kolmasosaa muotiviikkovieraista sukupuoleen katsomatta käytti ko. maihareita ja voisin pikkuhiljaa varmaan jättää Peetun Vagabond-maiharit odottamaan neidon paluuta tänne roudan keskelle. Yleisimmin muotiviikkomartens esiintyi 8-reikäisenä ja perusmustana, toiseksi suosituimmat olivat samat mutta kiiltonahkaisina. Muitakin versioita tuohon väkimäärään ja Dr. Martens -esiintyvyysprosenttiin toki mahtui.

Muistilistalle: vaalea hame toimii myös näin kevättä kohti mentäessä kunhan materiaali on oikea, sekä: Mustavalkoinen lyhyt jakku klassisesta kukonaskelkuviosta toimii ihanasti vähän leveämmän hameen kanssa.

Hankintalistalle: iso lyhytsankainen shopperi tukevasta nahasta valmistettuna. Tuollainen olisi niin hieno treenikassina! Muistilistalle: muista suihkutella kosteussuojalla kaikki mokkakengät.

Harkintalistalle: 50-lukuhenkiset spittarikärkiset nilkkurit mustavalkoista eläinkuosia (lumileopardi!). Mustat kuminauhapanelit varressa ihan must. Yhdistetään vajaamittaisiin mustiin farkkuihin, pohjemittaiseen kynähameeseen tai  vahapintaisiin capreihin.

Tästä inspiraatiolistasta onkin sitten varmaan hyvä alkaa rakennella hankintasuunnitelmaa ja kevään garderobibudjettia!

Vielä täällä hengittelen syvään ja yritän palata muotiviikon jälkeen takaisin maanpinnalle mahdollisimman hellävaraisesti. Ihan hurjasti törmäystä arjen kanssa ei tosin pehmentänyt se, että toimistolla odotti superkiireinen kymmenen tunnin työpäivä. Lounastakin tuli syötyä pitkästä aikaa toisella kädellä tietokonetta naputellen. (Niin että jos sieltä ppt:n sivujen välistä löytyy burriton muruja – minä olen syytön!)

Onneksi iltapuhteiksi voi “järjestellä muotiviikkokuvia”. Eli unohtua inspiroitumaan kaikesta kauniista ja innovatiivisesta, mitä kameran muistikortille on saanut tallennettua. Ja tosiasiahan on se, että catwalkin ulkopuolella näkee vähintään yhtä paljon upeita asuja kuin varsinaisesti näytöksissä.

Tässä muutamia poimintoja. Näyttäisi siltä, että takkuisen oloinen tekoturkki pitää pintansa fashionistojen lempparitalvitakkina – ja laukku saa olla ihan rehellisesti maksikokoinen matkalaukku!

Ja pipa. Pipa pitää olla! Klassisen mustan pipan lisäksi muotiviikkoväen suosiossa tuntui olevan kirkkaan oranssinpunainen versio aiheesta. Se oli tosi kätsyä, koska aina joku punaheltta oli näytöspaikan jonossa kärkipäässä ja pipan liikkeitä seurailemalla oli helppo päätellä oliko ovet jo avattu ja sisäänpääsy alkanut, vai vieläkö piti venttailla pitkäänkin!

Yllättävän monessa näytöksessä oli säestyksenä elävää musiikkia. Tässä itselleni tuntemattomaksi jäänyt duo luomassa äänipuitteet Menckelin näytökselle. Punahihainen mekko/tunika on Menckelin syys/talvi 2013 malliston helmiä.

XXXL-kokoinen clutch-tyyppinen laukkuviritys tuntui olevan THE laukkumalli juuri nyt. Sinänsä kätsyä, että sellaisen voi muokata melkein mistä tahansa veskasta, kun vaan piilottaa kantohihnan laukun sisään ja kantaa pokkana viritystä kuin se olisi clutch.

Ensimmäinen päivä (liian) korkeita korkoja, punaisia huulia, poskipusuja ja salamavalon välkettä on takana. Tämänpäiväisiin meininkeihin valmistautuminen on täydessä käynnissä, mutta tässä vielä tuokiokuvia eiliseltä. Ja ainokainen kuva, joka voisi edes esittää “päivän asu” kuvaa eilisestä asustani…

Tämä hetki juuri ennen näytöksen alkua on aina vaan yhtä jännittävä!

Tarkoitus oli näpsäistä jossain vaiheessa parempikin asukuva vähän soveliaammassa valaistuksessa, mutta aikataulu oli sen verran hektinen, että se vähän jäi. Ja sitten olikin ihan pimeää jo ulkonakin.

Päällä oli siis Diana von Furstenbergin kaunis tumman viinirypäleen punainen mekko, H&M:n kaulukseton jakku, Ril’sin mokkanilkkurit (kunnes siirryin tasapohjiin…) ja Kookain korusta tuunattu statement-hässäkkä.

Yksi eilisen mahtavimmista hetkistä oli ehdottomasti Marimekon show! Olin taas niin ylpeä suomalaisuudestani – ja tuntui todella mahtavalta, että Marimekkokin nyt ihan ensimmäistä kertaa oli päättänyt osallistua Tukholman muotiviikolle!

Iloista, värikästä – toisaalta hyvin tyypillistä Marimekkoa – toisaalta erittäin modernia, mutta silti ajatonta suunnittelua.

Näytöksen jälkeen backstagella. Tästä lisää vähän myöhemmin…

Kuvausvälineiden kirjo tuntuu kasvavan vuosi vuodelta.

Illan viimeisestä varsinaiseen muotiviikko-ohjelmaan kuuluvasta näytöksestä vastasi Odd Molly. Ihan kiva idea pitää näytös ulkona, syys/talvi -sesongille luonnikkaassa ympäristössä. Nuoret taitoluisteluharrastajat olivat tosi suloisia, mutta täytyy sanoa, että olin kyllä näytöksen jälkeen sen verran jäässä, että lämmin kylpy kotona houkutteli huomattavasti enemmän kuin iltabileet Hamburger Börsissä.

Tänään on taas täysi näytöspäivä edessä. Vuorossa on mm. monta suosikkiani, kuten: Ida Sjöstedt, Dagmar ja Whyred. Mielenkiintoista myöskin nähdä, mitä Cheap Monday, Peak Performance tai Busnel on kehittänyt seuraavalle sesongille. Mutta siitä lisää huomenna!

Tänään on & Other stories -putiikin lanseeraustilaisuus. Valitettavasti Minttu ei nyt monestakaan syystä pääse ihan henkilökohtaisesti paikalle hypistelemään vetimiä. Mutta ensimmäiset Lookbook-kuvat on kuitenkin jo julkistettu – ja niitä on tullut tässä ihasteltua perusteellisesti.

& Other storiesin valikoimaan tulee siis vaatteita, kenkiä, laukkuja, alusasuja ja kosmetiikkaa naisille. Tyylilinjoja on kolme: minimalistisen kokeileva, roku urbaanisoturi, sofistikoituneen arkkitehtoninen ja runollinen poikatyttö. Tavoitteena ei kuitenkaan kuulemma ole tarjota valmiita outfitteja vaan rohkaista “kertomaan oma tarinansa” pukeutumisellaan.

Lookbook-kuvien perusteella voipi olla syytä alkaa säästää garderobin päivitystä varten. Ilmeisesti kuitenkaan hinnat noin keskimäärin eivät tule liikkumaan missään tajuttomissa sfääreissä, vaikka jotkut luksus-materiaaleista valmistetut vetimet – kuten kashmir-villainen päällystakki – voivatkin olla varsin hintavia.

Tässä poimittuna muutamia suosikkejani & Other stories -Lookbookista:

Jotenkin tuntuu, että itse miksailisin mieluiten eri “tyylisuuntien” asuja. Liian tiukka lokeroituminen ahdistaa silloinkin, kun kokonaisuus muuten miellyttää silmää. Poikkeuksena tuo kaikkein alin kuva. Sen kokonaisuuden ottaisin mielihyvin käyttöön aivan sellaisenaan ihan milloin tahansa!

Kaikki Lookbook-kuvat on poimittu Rodeon & Other stories -jutusta.

Viime viikonloppuna juhlittiin täkäläiset Elle-Galat. Teki niin hyvää ja piristi kummasti keskellä varsin tylsää tammikuuta tsekkailla vähän ihania juhlapukuja ja katsella perusteellisesti tälläytyneitä ihmisiä, että ajattelin poimia tänne muutamia suosikkejani. Kyllähän Ruotsinkin Ellen juhlissa osa porukkaa oli pukeutunut melko arkisestikin – tai simppelisti housuihin ja jakkuun. Näköjään omaa silmääni miellytti tällä kertaa lähinnä maata viistävät helmat!

Vuoden suunnittelijan palkinto meni Ann Sofie Backille. Kuninkaallista loistoa tapahtumaan toi itsekin muotoilijana jonkin näköistä menestystä saavuttanut Hänen Kuninkaallinen Korkeutensa Prinssi Carl-Philip.

Täytyy sanoa, että Carl-Philip oli kieltämättä varsin fäshion harmaassa, tummansinisin kauluskääntein varustetussa villasmokissaan.

Dagmarin sisarukset.

Vuoden parhaan pukeutujan pysti meni valloittavalle poppiduolle Icona Pop.

Minimarketin sisaruskolmikko.

Kaikki kuvat: Elle galan 2013

“Viikon fashion-puheenaiheet” -listan kärkipäässä on tällä viikolla ollut ehdottomasti uutinen H&M:n uuden, & Other Stories -nimisen putiikkiketjun lanseerauksesta. Myymälöitä tulee seitsemään kaupunkiin Euroopassa (Barcelona, Berliini, Köpis, Lontoo, Milano, Pariisi ja Tukholma) ja lisäksi avataan verkkokauppa, joka toimittaa myös Suomeen.

Lehdistötiedote tuli jo muutama päivä sitten, enkä ensin ajatellut tehdä juttua koko aiheesta. Muutin mieleni, koska a) tuntuu, että uuden ketjun ympärillä kiertää jos jonkinmoista huhua ja spekulointia ja b) kävin tutustumassa siihen vähään materiaaliin, mitä netistä – pääasiassa & Other Storiesin omalta facebook-sivulta – löytyy ja taisin vähän hurmaantua.

Suurimmat spekuloinnin aiheet ovat olleet & Other Stories -ketjun hintataso ja “suuntaus”. Monet puhuvat Henkan “luksusmerkistä”. Jossain vaiheessa joku oli tietävinään, että hinnat tulevat olemaan lähellä ylintä segmenttiä, sellaista Acne/Marc by Marc Jacobs -tasoa. Tulevien myymälöiden osoitteet tukevat tätä teoriaa. Kaikki putiikit avataan kunkin kaupungin classyimmalla kadulla. Mielestäni mitään yksiselitteisen selkeää tiedotetta ei aiheesta kuitenkaan ole annettu (“quality at an affordable price“), mutta varsin luotettavan tuntuisista tietolähteistä olen kuullut, että hinnoittelu olisi samaa luokkaa COSin kanssa.

Jos hinnat ovat tosiaan samoilla linjoilla kuin H&M:n toisella ketjulla COSilla, täytyy tyylin olla selkeästi erilainen. Ainakin täällä on käyty aika paljon keskustelua siitä, pystyykö Henkkamaukka löytämään riittävän erilaisen markkinaraon & Other Storiesille niin, että uusi ketju ei syö vanhojen myyntiä. Ilmeisesti tavoitteena on trendikkäämpi ja monimuotoisempi tarjonta. Valikoimissa tulee olemaan vaatteita, kenkiä, laukkuja, asusteita ja kosmetiikkaa naisille.

& Other Stories -facebook-sivulta löytyy monta ihanaa sneak peakia siihen, mitä tuleman pitää.

Satuin katsomaan tämän laukuntekovideon ihan ensimmäisenä – ja täytyy sanoa, että materiaali-, käsityö-, ja laatunörtti minussa oli vähintäänkin innostunut. Ei lupaa kovin hyvää budjetille, jos ensimmäiset kamppeet on ostoslistalla jo ennen ennenkuin koko putiikki on edes avattu….

Mutta en voi sille mitään – kyllä – tämän kaltainen kerronta vetoaa ja saa haluamaan myös tuotteita. Fiksua, kaunista, hauskaa ja sydämellä toteutettua markkinointia. Tykkään siitä, enkä häpeä tunnustaa, että muhun osui ja upposi.

Mistään ei selviä, ovatko nämä nyt niitä keväällä myymälöistä löytyviä juttuja, mutta olisi ehkä vähän hassua, että julkaisisivat vain randomeita fiiliskuvia. Vai? No, voisin jokatapauksessa haluta tuon mekon vaikka heti!

En yhtään epäile, etteikö H&M pystyisi hanskaamaan high fashionin kanssa flirttailevaa tuotelinjaa. Hyvää treeniä on ollut mm. kaikki ziljoonat suunnittelijayhteistyöt viimeisen about kymmenen vuoden aikana. Henkilökohtaisesti toivon, että & Other Stories pystyisi tekemään juuri sen, mistä olen yhteistyömallistoissa niin tykännyt – eli toteuttamaan ajankohtaisia asuja, kohtuullisen laadukkaista materiaaleista ja tinkimättä ihan liian paljoa hyvin työstetyistä yksityiskohdista ilman, että hintataso karkaa aivan liian korkeaksi.

Ja ah – kenkiä! Ehkä en just noita, jotka on tuossa kuvassa, haluaisi jalkaani, mutta tuossa alla olevassa videossa vilahtaa lopussa sellaiset mustat…

Ja jotta tämä – varsin kritiikittömältä vaikuttava – postaukseni olisi linjan mukainen loppuun asti, sanon vielä, että nämä & Other Stories -videot ovat minusta niiiiin kivoja. Kuin oikeita lyhytfilmejä!

Nyt suorastaan jännittää itse putiikin ja valikoiman näkeminen. Kaikki tämä ihanaakin ihanampi markkinointiviestintä on nostanut odotukset aivan uuteen sfääriin. Miten mikään fyysinen kauppa voisi ikinä yltää samalle tasolle? Toisaalta H&M ei ole mikään noviisi näissä geimeissä – ja markkinointilupausten onnistuneessa lunastamisessa on näyttöä jo pidemmältä ajalta…

Kuvat ja filmit & Other Stories facebook-sivulta. Kiitos lainasta!