Ihanat kesäkelit ovat tehneet paluun ainakin vähäksi aikaa! Eilen oli todella lämmintä ja aurinkoista ja tänäänkin lenkillä tarkeni loistavasti t-paidalla ja shortseilla. Ihanaa!!
Päiväkaffella Söderissä. Tunnelmallinen Sacre Coeur tarjoilee myös hyviä lounaita kohtuuedulliseen hintaan.
Vierailu Nathalie Schutermanilla aiheutti muitakin vakavia väristyksiä kuin Pradan upeiden pitsien sormeilu. Oikeastaan pistäytymisen taka-ajatuksena oli tsekata, josko valikoimasta löytyisi kaason arvolle sopivat juhlakengät. Aika epätodennäköistä, kun putiikin valikoimaan kuuluu mm. Louboutin, Prada, MiuMiu ja Lanvin… Ha ha!
Lanvinin poninkarvanilkkurit ei ehkä sitten kuitenkaan sovi kaasolle, mutta muuten nämä kyllä kuiskivat nimeäni. Minttu, Minttu, Minttuuu…. Kuuletteko??
Black Marketin sisääntuloa komistavat upeat seinän kokoiset muotikuvat uudesta simppelingraafisesta Coming Soon -mallistosta. Muuten putiikin valikoima oli vielä sesongin vaihteen jäljiltä aika vajavainen, mutta myymäläpäällikkö vakuutti, että syyskampetta tulee myyntiin sitä mukaa, kun he ehtivät vain purkaa varastossa olevia pahvilaatikoita. Sikäli uskottavaa, että hän availi juuri Burfittin lähetystä, josta paljastui ihania syksyn värisiä mekkoja, jakkuja ja asusteita…

Tukholman yliopiston The Centre for Fashion Studies järjestää jälleen huippumielenkiintoisen kaksipäiväisen symposiumin 3. – 4. lokakuuta 2008. Muotitieteen johtavat kansainväliset tutkija saapuvat puhumaan tekemästään tutkimuksesta ja alan viimeisimmistä saavutuksista. Puhujiksi on kiinnitetty mm: Regina Lee Blaszczyk, Patrizia Calefato, Negley B. Harte, Beverly Lemire, Eugenia Paulicelli, John Potvin, Lise Skov.

Symposium on avoin yleisölle ja maksuton! Kannattaa siis ehdottomasti osallistua, jos vain suinkin on siihen mahdollisuus!

Muotiin ja trendeihin ilmiöinä kuuluu olennaisesti muutos. Paradoksaalisesti muoti, joka ei muutu, on kuollut ja näin ollen ei enää muotia. Kuitenkin muotimaailman yhä villimmin hyrräävä muutostahti on saanut vastustajat barrikadeille. Kun vielä vähän aikaa sitten muotitalot esittelivät kaksi mallistoa vuodessa, on vaatimus uudistumiseen nykyisin moninkertaistunut. Jokainen itseään kunniottava designeri esittelee vähintään neljä, monet jopa kuusi tai kahdeksan mallistoa vuodessa. Kaksi kertaa vuodessa esiteltävät Haute Couture ja Pret-a-Porter -mallistot ovat saaneet seurakseen resort, pre-collection sekä in-season mallistot, puhumattakaan erikseen esiteltävistä miesten mallistoista, joiden markkina-arvo on kasvanut viime sesonkien aikana merkittävästi.

Trendien elinajan lyhyeneminen on kuitenkin voimakkaasti ristiriidassa sen kanssa, että yhä useammat kantavat huolta ympäristöstä ja kertakäyttökuluttaminen tuntuu eettisesti väärältä. Hollantilainen designer-duo Viktor & Rolf esittivät näkyvän vastalauseen kulutushysterialle syksyn mallistossaan:
Osa malliston asuista on koottu niittaamalla. Viestinä on mitä ilmeisimmin, että muotipyörä pyörii niin lujaa, että vaatteetkin pitää ompelemisen sijaan kasata nopeasti nitojalla. Viktor & Rolf eivät onneksi ole ainoita, jotka kaipaavat sesonkien yli eläviä perusasuja. Aikoinaan vuonna 1985 likilegendaarisella Seven Easy Pieces -mallistollaan maailmanmaineeseen noussut Donna Karan on palannut juurilleen ja lanseerannut perusgarderobi-ajatusta soveltavan Donna Karan Icons -malliston. Myös YSL:ltä löytyy Stefano Pilatin suunnittelema Edition 24 -nimeä kantava mallisto, jonka osien on tarkoitus muodostaa pukeutumispalapelin perusta 24/7 vuoden ympäri.

Ruotsalainen suunnittelija Anna Bonnevier on samoilla linjoilla lanseratessaan tänä syksynä kahdeksan mustaa jersey-asua käsittävän NUMB-malliston. Kyseinen mallisto ei tule lainkaan myyntiin perinteisiin vaateputiikkeihin vaan Design House Stockholm on saanut yksinoikeuden jälleenmyyntiin. Eli alennusmyyntiin näitä asuja on turha odotella sillä perusajatus on, että NUMB-asut kestävät sesongista toiseen.

Vaikka jatkuva muutos onkin olennainen muodin elementti, olisi erittäin toivottavaa, että harvempiin, mutta ehkä sitten sitäkin kestävämpiin ja laadukkaampiin hankintoihin perustuva perusgarderobi-ajattelu olisi yksi pysyvimpiä nousussa olevista muodin piirteistä!

Eilinen häppening, Seat Ibizan lanseeraustilaisuus, oli yllättävän mielenkiintoinen tilaisuus. Tosin suhteeni autoihin ei muuttunut yhtään sen vähemmän pragmaattiseksi, mutta muuten aloin miettiä moniakin markkinointiin liittyviä kysymyksiä. Aikuiset, työssäkäyvät, itsenäiset naiset ovat suuri, mutta hankala kohderyhmä. Itsenäinen, kriittinen ja skeptinen nainen ei halua tuhlata rahojaan tyhjään imagoon vaan haluaa täyden vastineen rahoilleen.
Mikä ei ole mielestäni mitenkään ristiriidassa sen tosiasian kanssa, että tässä autotilaisuudessa esitteen tutkituin sivu oli auton värikartta. Nykyteknologian aikana kuvittelisi kaiken toimintaan liittyvän olevan kunnossa, jolloin ainoa, mihin oikeasti voi vaikuttaa, on auton väri.
Autofirman edustajat olivat sangen kiinnostuneita, kun kerroin Nissan Micran bloggareille suunnatusta markkinointikampanjasta ja Micra Cuts -blogista. Varsin kohtuullinen tapa saavuttaa vaikea female professional -kohderyhmä.
Seat on kuulemma alunperin Espanjalainen merkki. Ihan uutta Mintulle, mutta teemaan sopivat tapakset maistuivat kyllä mahottoman hyviltä. Erityisesti halstrattuun pekoniin käärityt viikunat… I know, I’m bad!! 😀
Trendiluennolla esitellyt tärkeimmät lähitulevaisuuden trendit tuntuivat niin itsestäänselviltä, että niiden on pakko pitää paikkansa. Kolme vahvinta kuluttajakäyttäytymisen trendiä kuuleman mukaan ovat:

1. Ympäristöminimalismi. Voimakkain piirre on kestävien hankintojen tekeminen vastakohtana “käytä kerran ja heitä meneen” -periaatteelle. Ympäristöajattelusta tulee perusnormi, jolloin kertakäyttökulutuksesta tulee paheksuttavaa. Vanhojen materiaalien (pellava ja villa vaatteissa, mänty (jaiks!) sisustuksessa) paluu.

2. Viva Vintage. Kaipuu turvalliseen menneisyyteen. Tyyli-inspiraationa vanhempien ja isovanhempien 50- ja 60-luku. Kulutus suuntautuu sekä aidosti vanhoihin että aikakauden henkeä huokuviin tavaroihin.

3. Henkilökohtaisuus. Tarina tuotteen takana on tärkeä. Miksi juuri tämä tuote on olemassa? Miksi suunnittelija on yhdistänyt keltaista pleksiä ja mustaa samettia? Haluamme olla viiteryhmämme hyväksymiä, mutta kuitenkin individualisteja. Voinko lisätä oman kädenjälkeni tuotteeseen?

Moni pettyi keväällä, kun erinomainen luennoitsija Valerie Steele peruutti toukokuulle sovitun luentonsa. Nyt on kuitenkin uusi tilaisuus osallistua yleisölle avoimeen luentoon, jonka aiheena on Gothic: Dark Glamour.

Valerie Steele on New Yorkissa sijaitsevan museon The Museum at the Fashion Institute of Technology johtaja ja pääkuraattori sekä Fashion Theory: The Journal of Dress, Body and Culture -lehden päätoimittaja.

Kokemuksesta voin kertoa, että Valerie Steelen luennot ovat ehdottomasti osallistumisen arvoisia. Suosittelen siis saapumaan paikalle, jos siihen suinkin on mahdollisuus! I’ll be there!

Ajankohta: perjantai 12.9. klo 15.00
Paikka: auditorio Aula Magna, Tukholman yliopistossa