Että suomalainen kuvittaja ja taiteilija Kustaa Saksi menestyy maailmalla? Hänellä on hanskassa mielenkiintoisia yhteistyöprojekteja mm. laadukkaan ruotsalaisen muotilehden Bonin kanssa sekä Comme des Garconsin kanssa. Minttu löysi kyseisen kaverin vasta nyt, kun hän on suunnitellut kutsun Jennifer Lopezin viimeisimmän merkin justsweetin näytökseen NY:n muotiviikoilla.

Tietääkö joku Kustaa Saksin ja Leviksen yhteistyöstä?? Tai jotain muuta kiinnostavaa? Onko joku kenties postannut hänestä?

Aina silloin tällöin kuulee juttuja siitä, kuinka suuret vaatevalmistajat polkevat ihmisoikeuksia, kun tuottavat halvalla muotituotteitaan kehitysmaissa. Ompelijat ja muut työntekijät saavat painaa ympäripyöreää päivää ilman lomia tai edes tarpeellisia pausseja epäinhimillisissä oloissa olemattomalla palkalla. Lapsityövoiman käyttö on väitteiden mukaan yleistä. Olettamuksien esittäjän mukaan mm. H&M:n ei olisi mahdollista myydä vaatteitaan niin halvalla, jos ne tuotettaisiin ns. reilulla meinigillä.

Kuva: Pikkupoikia töissä bangladeshilaisessa tekstiilivärjäämössä

Minttu on ollut aina vähän herkkänahkainen tunnepitoisten yleistyksien suhteen, vaikka tietenkään ei ole mitään syytä olla ylenpalttisen sinisilmäinenkään isojen yritysten etiikan suhteen. Ihan noin normaalilla bisnesjärjellä ajateltuna kuitenkin monilla yrityksillä on niin paljon menetettävää, että he eivät yksinkertaisesti voi käyttäytyä miten sikamaisesti hyvänsä. Etenkään sen skandaalin jälkeen, joka seurasi, kun lapsityövoiman käyttö Niken tossutehtailla paljastettiin. Mutta sehän oli jo joskus aikaisin 90-luvulla.

Nyt on kuitenkin erittäin asiallinen ruotsalainen kuluttajalehti Råd&Rön tehnyt tutkimuksen joistakin, pääasiassa ruotsalaisista vaateketjuista. Listan mustimpaan päähän joutuvat – hiukan yllättäen – Benetton ja Lindex, hännänhuippuna Esprit! Parhaiten tutkituista 11 ketjusta pärjäsi H&M ja kärkipäähän sijoittuivat myös Mango, Zara ja Vero Moda. H&M sai Råd&Rönin tutkimuksessa 73 pistettä 100 maksimipisteestä, kun taas Esprit onnistui kasaamaan vain vaivaiset 4 pistettä!

Mintun ostoskäyttäytymiseen tutkimuksen tulokset vaikuttavat ihan varmasti. Benettonin vaatteita en ole juuri hankkinut ja Lindexkin oli suosikki silloin joskus, kun meidän tytöt olivat pieniä, mutta Esprit on ollut suosikki aina silloin, kun on pitänyt hankkia jotain siistiä työvaatetta suht edulliseen hintaan. Mutta ei ole enää!

Lue lisää: Klädkedjor, granskning

Olisi kiva kuulla muidenkin mielipiteitä. Vaikuttaako tällaiset, suhteellisen luotettavat tutkimukset omaan ostokäyttäytymiseesi?

Ihan sen kunniaksi, että uusimman Harry Potter leffan “Order of the Fenix” ensi-ilta on huomenna, kuva edustavasta ja hehkeästa Emma Watsonista. Emma Watson käy hyvästä esimerkistä siinäkin, että menestyneen teinistaran, ei ole ihan pakko ryhtyä ylenpalttiseksi bilehileeksi ja opiaattien suurkuluttajaksi. Raikasta olemusta on hankala feikata…

Emma Watsonista on kaiken lisäksi kehkeytymässä upea nuori neito. Los Angelesin ensi-illassa hän edusti näin tyylikkäänä Chanelin kevään 07 RTW -mekossa jalassaan hopeiset matalat sling backit.

kuva: popsugar.com

Muotiblogi-ilmiö on täällä Ruotsissa hiukan vanhempi kuin Suomessa. Tuskin edes suosituimmat suomalaiset muotiblogit pääsee lähelle 50 000 – 60 000 (!!!) uniikkia viikkokävijämäärää niinkuin täkäläiset top-muotiblogit. Ainakaan vielä… En ole myöskään havainnut samaa ilmiötä, että muotibloggareille syydettäisiin ilmaisia tuotteita ja kutsuja erilaisiin pr-tapahtumiin ja muotinäytöksiin, kuten ruotsalaisille “kollegoillemme”.

Siitä huolimatta – tai ehkä juuri siksi, voisi Uppsalan yliopistosta valmistunut gradu “Mode är på modet – en kvalitativ studie av fenomenet modebloggar” olla kiinnostava. (en ole aikaisemmin linkannut pdf-tiedostoja… toivottavasti linkki toimii!) Ainakin gradun perusteella muotiblogien merkitys ostopäätöksiin vaikuttavana mediana on merkittävä – ja mitä ilmeisimmin myös kasvussa.

Edit: Linkki ei kommenteista päätellen toimi, niinkuin vähän epäilinkin… Lähetän kuitenkin tosi mielelläni gradun kaikille kiinnostuneille meilillä – ilmoita vain osoitteesi go4itvol2@gmail.com -osoitteeseen!