Hötorgetin kupeessa Drotninggatanin ja Kungsgatanin kulmassa sijaitseva tavaratalo PUB tuntui pitkään tosi nuhjuiselta ja valjulta. Reilu vuosi sitten alkanut uudistustyö on kuitenkin tuulettanut tunkkaisen fiiliksen perusteellisesti pois. Tänään avattiin tavaratalon 3. kerros, joka on saanut uuden, varsin funkyn, ilmeen. Myös valikoima on muuttunut täysin ja tarjolla on monia mielenkiintoisia uusia tuttavuuksia ja pienempiä merkkejä, joita aiemmin ei Tukholmasta ole saanut.
Avajaisia juhlittiin eilen illalla useamman dj:n tahdittamana. Eiliselle olikin osunut aika monet kekkerit (mm. Suomimuotitapahtuma ja Rizzon 30 v. juhlat), mutta monet taisivat päätyä lopulta PUBiin, mikä kertonee jotain tapahtuman vetovoimasta. Toisaalta kyllä tuota 3. kerroksen uudistusta on täällä mediassa paukutettu aika ankarasti. Merkittävää vetoapua markkinointiin on tuonut Nina Perssonin (mm. Cardigans) kiinnittäminen art directoriksi ja yleiseksi muusaksi.
PUBissa on hokattu, että 2nd hand is the shit, sillä yllättävän suuri osa tilasta oli varattu vintagelle. Pikaisen silmäyksen perusteella tarjolla oli oikeasti tarkkaan valittuja, herkullisia löytöjä (mm. Diorin vintage clutch jäi mieleen) ja uuvuttava ylenpalttius, mikä yleensä on second hand putiikkien tunnusmerkki, puuttui täysin. Nina Persson on kuulemma ihan henkilökohtaisesti käynyt New Yorkissa valitsemassa ihanuuksia myyntiin. Ihmettelen vain, että mitenkähän jatkossa käy… mitäs sitten, kun Ninan löydöt on myyty? Nina Perssonin kiinnitys kun on vain puolen vuoden mittainen. No toivotaan, että jaksavat PUBissa pitää yllä korkeaa profiilia myös avajaisten jälkeen.
IVANAhelsinki oli sijoitettu oikein hyvälle ja keskeiselle paikalle! Myös Antti Asplundin mielenkiintoisia takkeja oli joitakin kappaleita myynnissä – tosin ei tällä osastolla… Go Suomi go!
Nämä tyllimekkoluomukset ovat sovituskoppeja! Vähän perinteisempiäkin oli tosin tarjolla…
Mikäli muotishoppailu ja vaatteet alkavat kesken kaiken väsyttää, löytyy 3. kerroksesta myös pieni lounge, jossa voi lepuuttaa hermojaan mm. tutustumalla Andy Warholin tuotoksiin.
Tällaisen suomalaisillekin tutun julkkiksen bongasin juhlakansan keskeltä! Carolalla vaikutti olevan hyvin hauskaa. Hän räpsi kuvia ja joraili musiikin tahdissa jonkun ystävättärensä seurassa – eli ihan täysveristä juorutoimittajaa Mintusta ei taida tulla, kun ei tän parempaa juorua tästä saanut aikaiseksi.
PUBista on siis kuoriutunut varsinainen mekka muotishoppailijalle. Kolmoskerroksesta löytyy sekä jo etabloituneita merkkejä että ulkomaan herkkuja (Vivienne Westwoodin Red Label esim. ja Millerin siskoksien twenty8twelve) plus monia monia tuntemattomampien suunnittelijoiden luomuksia. Kannattaa toisin sanoen ehdottomasti ottaa PUB listalle, kun suunnittelee muotikierrosta Tukholmaan!
Muualla tavaratalossa uudistustyöt vielä jatkuvat (ykköskerros on myös valmis) ja onkin jännä nähdä, miten muut kerrokset uudistetaan. Koko tavaratalon pitäisi olla valmis talvella 2008.
Hanna Sarénilla oli ihania asuja ja iloinen hymy! Toivottavasti löytyy pian uusia hyviä jälleenmyyjiä, että useammat pääsevät nauttimaan hänen designeistaan – täällä Tukholmassakin.
Tiia Vanhatapio kertoi neuvottelevansa eri jälleenmyyjien kanssa, mutta koska asia ei ollut vielä varmistunut, hän ei voinut valottaa takemmin suunnitelmiaan.
Paola Suhonen oli innoissaan sekä omasta osastosta uudistuneessa PUBissa että tulevasta Pariisin näytöksestä.
Minna Parikan kengät ja laukut keräsivät huikean määrän ihastelijoita ja kehuja!
Ruotsalaisbloggarit 
Juhlan kunniaksi paikalla oli myös Axl Smith, joka teki parhaansa viihdyttääkseen vieraita.
Kaunista ja käyttökelpoista! Pehmeästi vartaloa myötäilevät harmaameleeratut jerseyneuleet ja levenevät lahkeet punteissa antavat naisellisen luonnollisen silhuetin. Kokonainen harmaa jersey-asu voi ensisilmäyksellä tuntua arveluttavalta, mutta sanokaa minun sanoneen, että tästä vielä tulee joka toimiston kestosuosikki suunnilleen parin-kolmen sesongin kuluttua!
Räätälöityjä mekkoja 60-luvun lopun ja 70-luvun alun henkisissä kuoseissa. Tsekkaa vasemman asun samettivartiset sandaalit – cool!
Herkästi maalattuja silkkisifonkimekkoja pehmeissä vesiväriväreissä. Voimakkaiden yksityiskohtien ansiosta kokonaisuus on kuitenkin tasapainoinen ja aikuinen.
Monen muun suunnittelijan tavoin myös Prada tarjoaa mustaa ja tummia sävyjä ensi kevään väreiksi. Me emme usko, että se kertoo alkavasta taloudellisesta alamäestä vaan tiedämme, että kenenkään ei ole pakko pukeutua alle yksivuotiaille tarkoitettuihin baby-pastelleihin vain siitä syystä, että on kevät.
Sifonkimekkojen helman pituus vaihtelee puolireidestä puolisääreen. Myös muutama sesonki sitten boho-chic -trendin aikana jyllännyt rikottu liehuhelma (oik.) tekee pikaisen paluun catwalkille.
Miuccia Prada on riittävän viisas tarjotakseen naisille myös suureen gaalaan sopivan housuasun (vas.). Metallitrendi jatkaa monen iloksi (ainakin Mintun!) vielä ensi keväänäkin. Tosin nyt enemmän metsänkeiju goes partying -tyyliin kuin männäkevään futuristiseen robottityyliin.
Ihania yksityiskohtia! Maalatut laukut ja värikkäistä nahkapaloista kootut olkalaukut värittivät murretuissa sävyissä olevia asuja. Laukkujen oversize-trendi näyttäisi olevan tämän sesongin jälkeen ohi kun kunkku Marc Jacobskin esitteli pääasiassa keskikokoisia olkalaukkuja (maailman fysioterapeutit kiittävät…). BTW – värikkäitä nahkapalalaukkuja tuntuu vielä löytyvän varsin hyvin ainakin vähemmän trendiherkkien cityjen kirpputoreilta!
Sukat sandaaleissa ja Mary Janeissa on jees edelleen. Pradalla maailman vaikutteet eivät koskaan ole ihan niin ilmiselvät kuin monella muulla suunnittelijalla, mutta näistä kengistä voi aavistaa, että kovassa nousussa oleva Art Deco-henkisyys ei ole vieras Miuccia Pradallekaan.
Tumma silmiä korostava silmämeikki ja nudet huulet, luonnollinen kampaus – Me Like! Lopuksi oli vielä pakko laittaa kuva neulepaidan päälle puetusta rannekellosta leveässä nahkaremmissä. Kuka muu muistaa, kun luokan nörttipojat pitivät kelloa juuri näin? (hihi)
Muutaman askeleen päässä, osoitteessa Laugavegur 11, sijaitsee 
