Sain tänään sähköpostiini tiedotteen, jossa kerrottiin, että reteistä alusvaatteistaan tunnettu yritys, Björn Borg, on tänään avannut Venäjällä nettikaupan. Avajaisia on mainostettu isosti kampanjalla, jossa kalsarit on aseteltu sateenkaaren väriseksi pinoksi. Selkeä ja rohkea kannanotto Venäjän ihmisoikeuksia kunnioittamattomaan homopropagandalakiin. Vähemmästäkin päätyy Putinin mustalle listalle.

Yritän välittää täällä blogissani tasa-arvon, hyväksynnän ja rakkauden sanomaa aina, kun vaan voin. Miksi sitten tämä lehdistötiedote oli päätyä välittömästi delete-nappulan uhriksi?

Asiakkaan korvien välissä brändimielikuvan napsahtamiseen ei aina tarvita kovin paljoa. Joskus jo muutama vuosi sitten olin tukholmalaisessa Björn Borg -putiikissa ja sain aivan käsittämättömän huonoa palvelua. Kysymys ei ollut mistään suuresta jutusta – taisin kysyä vain, löytyykö ostoharkinnan alla olevaa tuotetta (muistaakseni laukku) varastosta, koska en mieluiten osta esittelykappaletta. En edes enää muista sanatarkalleen, mitä myyjä vastasi, mutta jotain niin väheksyvää, pisteliästä, nokkavaa ja alentuvaa, että marssin niiltä sijoilta ulos kaupasta ja menetin makuni koko Björn Borgiin. Siinä määrin jopa, että tämä heidän rohkea mainoskampanjansa oli jäädä vaille ansaitsemaansa huomiota.

”Björn Borg on aina kannattanut tasa-arvoa elämän kaikilla osa-alueilla. On ihmisen perusoikeus rakastaa ja olla rakastettu riippumatta siitä, kuka tai millainen on. Tätä viestiä tukemaan toteutimme tämän päivän mainoksen Moskova Timesiin”, kommentoi Lina Söderqvist, Björn Borgin Marketing Director tänään tulleessa lehdistötiedotteessa.

Ratkaisevasta palvelukokemuksestani Björn Borgin kanssa on jo useampi vuosi. Nyt, tämän kampanjan ja tuen osoituksen myötä, saatan harkita, että annan anteeksi koko brändille yhden luokattoman huonon myyjän typerän käyttäytymisen.

En tiedä olenko jotenkin erityisen herkkänahkainen, mutta mielestäni markkinoilla on niin paljon tuotemerkkejä, että en todellakaan kanna rahojani sellaiselle taholle, joka kohtelee minua asiakkaana huonosti. Eihän tässä missään Venäjällä olla.

Kuva: lehdistötiedote/Miltton

Tänään on kuhissut fashion-hiekkalaatikolla, kun ensimmäiset kuvat Isabel Marantin H&M:lle suunnittelemasta mallistosta on vuotanut julkisuuteen. Ilmeisesti vuoto tapahtui kuvapankista, jossa mainoskuvia säilytettiin. Joku ahkera avasi tätä varten jopa facebook-sivun – ja tuolta, nyt jo suljetulta, sivulta on nämä tässäkin postauksessa nähtävät kuvat peräisin.

Joskus maailmassa kävi niinkin, että Henkan yhteistyömallistosta liian aikaisin nettiin vuotaneita kuvia pyydettiin poistamaan tällaisista maailman mittakaavassa superpienistä blogeistakin. Joten, jos tämä postaus yhtäkkiä on ilman kuvia, käsky on käynyt “ylemmältä taholta”.

Nautitaan kuitenkin siihen asti kuvista! Sillä jälleen näyttää siltä, että suunnittelija ei ole kursaillut, sillä mallisto on täynnä tunnistettavaa tyyliä ja nautinnollisia signature-asuja. Hapsunilkkureista käytäneen kaikkein pahin sota, mutta vaikea kuvitella, että tämän malliston vetimet jäisi samalla tavalla roikkumaan tangoille kuin edeltäjä, “kriitikkomenestys” Maison Martin Margielan H&M-mallisto.

Itse olisin tietty taas yhteistyömallisto-rabiaattina ja Isabel Marant -fanina hankkimaan käytännöllisesti katsoen kaiken… Haha!

Pidempään Go 4 it vol. 2 -blogia lukeneet tietävätkin, että Minttu fanittaa (lähestulkoon) varauksetta ketjujen huippusuunnittelijoitten kanssa yhteistyössä toteuttamia mallistoja. H&M on on ollut varsinainen edelläkävijä tässä – ainakin täällä meidän leveyasteilla. Lindex on kuitenkin kirinyt kummasti ja esim. viimesyksyinen yhteistyö Missonin kanssa oli mielestäni oikein onnistunut. Ei ole ihan yksi eikä kaksi kertaa, kun yhteistyömallistosta hankkimaani neulemekkoa on luultu ihan varsinaiseksi Missoniksi!

Tykkään myös Lindexin yhteistyökampiksista siksi, että heillä on vahva yhteistyö Syöpäsäätiön Roosa Nauha -rahaston kanssa. Mallistossa on aina jokin tai joitakin erityisiä osia, joiden tuotto lahjoitetaan rintasyövän tutkimukseen.

Tämän syksyn yhteistyömalliston suunnittelija on Matthew Williamson – ja arvatkaapas mitä!?

Sain kutsun malliston lanseerausjuhliin!! Jihuu!! Vähänkö mahtavaa!

Juhlat pidetään ensi viikon torstaina Fotografiskan juhlatiloissa. Ohjelmassa on tietty näytös (toivotaan, että saan hyvän paikan, että saan otettua sieltä kivoja kuvia!) ja minglausta cocktail-palleroiden siivittämänä – lisäksi esiintyjänä Loreen (se euroviisuvoittaja…)!!

Niin mahtavaa! Ja mitä ihmettä sitä laittaisi päällensä…

Tosi kivalta näyttää itse mallistokin jo kuvien perusteella. Itseasiassa huomattavasti paremmalta kuin edellinen Missonin mallisto, johon sytyin vasta näytöksessä. Ehkä en ihan kaikkia kuoseja yhdistelisi keskenään, mutta kyllä taitaa taas budjetti huutaa hoosiannaa, kun etsitään piristystä mustiin toimistokokonaisuuksiin…

Herkku-uutiset eivät lopu tähän, sillä kampanjan mainoskasvona nähdään hurmaava Karlie Kloss!

Ensi viikolla siis lisää raporttia lanseeraustapahtumasta. Siihen asti viihdykkeenä toimii vaikkapa malliston lookbook Lindexin sivuilla.

Lehdistötiedotteesta:

“Matthew Williamson -malliston yhteydessä lanseerataan myös t-paita, jossa on näyttävä Show some love -painatus. T-paidan teksti heijastaa hyvin koko kampanjan sanomaa, sillä t-paidan tuotto lahjoitetaan Syöpäsäätiön Roosa nauha -rahastoon.  T-paita tulee myyntiin kaikkiin Lindex-myymälöihin ja online shoppiin 7. lokakuuta.

The Matthew Williamson Lindex -mallisto lanseerataan 4. lokakuuta valikoiduissa Lindex-myymälöissä ja osoitteessa lindex.com. Lindex lahjoittaa yhteistyömalliston myynnistä 10 % Syöpäsäätiön Roosa nauha -rahastoon.”

Kuvat: Peetu ja Lindex

Eilinen tiistai oli aivan mielettömän hieno ja antoisa. Pääsin näkemään toinen toistaan vaikuttavampia näytöksiä, upeaa käsityötä, hienoja linjoja ja elähdyttävää luovuutta ja oikeasti käyttökelpoisia asuja. Todella muotiviikkopäivä parhaimmillaan toisin sanoen!

Ensimmäisenä aamulla oli Swedish School of Textiles -oppilaiden näytös. Tykkään yleensäkin oppilasnäytöksistä kovasti, mutta tällä kertaa tuntui, että mukana oli paljon “valmiimpaa” tuotosta ja työstetympiä kokonaisuuksia. Kuvassa asu Emma Lindqvistin 5-i-9 -mallistosta. Tuo voitti Lindexin uuden design-palkinnon – elikkä jotain tuon tapaista tullaan vielä näkemään kaupoissakin!

Bea Szenfeldin paperista tehdyt origami-asut olivat aivan käsittämättömän huikeita! Olen nyt rampannut muotiviikoilla peräti seitsemän vuotta – ja ensimmäistä kertaa ikinä yleisö antoi aplodit kesken näytöksen. Kaksi kertaa!

Cheap Monday esitteli vähän vähemmän eksperimentoivan malliston ensi kevätsesongille. Joku saattaa olla pettynyt – Minttu on sitä mieltä, että kiva, että vaatteita voi ajatella käyttävänsäkin!

Girl crush -suunnittelijani Ida Sjöstedt ei pettänyt tälläkään kertaa! Huikean upeat elegantin ja kitchin rajamailla keikkuvat luomukset saivan kriittisen muotiviikkoyleisön huokailemaan.

Näytösten välissä ehdin käydä katsomassa Bukowskis-huutokauppakamarin näyttelytiloissa nyt nämä muutamat päivät esillä olevan Maison Martin Margiela -näyttelyn. Tällaisina hetkinä – kun pääsee katsomaan uniikkeja, muodin historiaa muuttaneita luomuksia – tunnen oloni kyllä ihan possumaisen etuoikeutetuksi!

Eilisillan viimeisestä näytöksestä vastasi The Local Firm. Taidegallerian sisäpihalla järjestetty intiimi show live-esiintymisineen oli upea päätös hienolle päivälle!

Tänään onkin sitten viimeinen varsinainen muotiviikkopäivä. Ohjelmassa on ennakkosuosikkeja, kuten ALTEWAISAOME, Tiger of Sweden ja Johanna Phil. Sekä tietty Aplacen järkkäämät päätösbileet…

Kuvat: Cheap Monday ja Maison Martin Margiela / Minttu, kaikki muut Kristian Löveborg

Ei välitetä siitä, että Tukholman muotiviikot merkkaavaat järkähtämättä kesäkauden päättymisen vuosi toisensa jälkeen. Oikeastaan aika ihana aloittaa syksyn hulinat kunnon fashion-pläjäyksellä.

Muotiviikot on jaettu kahteen osaan myös tänä vuonna. Ensi viikolla starttaa sisäänostajille suunnatut messut, sitten on viikko aikaa huilia ja lauantaina 24.8. juhlittava Guldknappen toimii lähtölaukauksena varsinaiselle muotinäytösviikolle.

En edelleenkään tajua, miten Ruotsin – kuitenkin suhteellisen pienillä – vaate- ja muotimarkkinoilla on varaa jakautua kahdeksi eri tapahtumaviikoksi. Toki messuviikko (jolla BTW on yksinään virallinen oikeus tulla kutsutuksi Stockholm Fashion Week -nimellä – tästä aiheesta oltiin menossa jo oikein raastupaankin, mutta sitten muotinäytösviikko sai Mersun sponsoriksi ja alkoi kutsua itseään MBFW Stockholm -nimellä…)  houkuttelee jonkin verran eri kohderyhmää, sisäänostajia ja silleen, kun taas muotinäytösviikolla yleisö koostuu pääasiassa toimittajista, stylisteistä ja muista fashion-skenen vaikuttajista.

No, Mintun kannalta tällainen jakautuminen on vaan mukavaa – ehtiipähän osallistua useampaan häppeningiin. Ensi maanantaina on heti Fashion Weekin viralliset avajaispartyt. Aika hassu tapahtuma, joka on suunnattu pääasiassa julkkiksille ja en oikein tiedä kenelle. Ainakaan paikalla ei ole mitenkään erityisen paljon “normaalia” muotipressitapahtumissa pyörivää väkeä. Puitteet on kuiteskin hienot, tarjoilut hyvät ja kiinnostavaa muotipuoltakin jonkun verran, kun Rookies-finalistit marssittavat catwalkille kilpailumallistonsa.

Keskiviikkona on sitten toisenlainen muotinäytös Café Operassa. Tiedättehän tyyliin tavaratalomuotinäytös, jossa mallien asut on koottu eri valmistajilta. Ihan hauska tapahtuma silti tuokin.

Eniten kuitenkin odotan MBFW Stockholm -muotinäytösviikkoa! (Joka itsestäni tuntuu siltä oikealta muotiviikolta… ;D)

Muutamana viime sesonkina on puhuttu, että Tukholman muotinäytösviikko on menettämässä kiinnostavuuttaan. Menestyvät merkit siirtyvät kansainvälisemmille catwalkeille ja pienemillä ei ole varaa kunnon näytöksiin. Acne tuskin palaa enää takaisin kotikonnuilleen, mutta muuten tämän sesongin line up näyttää mielestäni aivan älyttömän lupaavalta!!

Tämä oli nyt vähän tällainen etukäteishehkutus, mutta tiedättepä, mitä tässä nyt tuleman pitää. Kauheeta asukriisiä pukkaa… Ensi viikko menee vielä ihan suhteellisesti ilman ressiä, mutta – aaargh – mitä ihmettä päälle Guldknappen gaalaan??

Rentoa, laskeutuvaa, boho-eleganttia ja helposti yhdisteltävää – sitähän taisin ennustaa ja toivoa Isabel Marantin H&M-malliston olevan. Bongasin netistä kuvan, jossa suunnittelija itse poseeraa yhdessä yhteistyömalliston outfitissä ja täytyy kyllä sanoa, että tämän perusteella taidan tiukentaa aika oleellisesti marant-shoppailubudjetin kartuttamiseen tarkoitettuja säästötoimia. Juuri tismalleen tuollaisia siistejä mutta rentoja, boheemeja mutta tyyylikkäitä vetimiä edelleenkin aika vajavainen työvaategarderobini suorastaan vaatii täydennyksekseen!

Kuva on lähdetietojen perusteella alunperin H&M:n itsensä twitterin kautta julkistama, joten sikäli tämän postaaminen pitäisi olla ookoo. Jutun ja kuvan bongasin täältä.