Olin tänään kuuntelemassa mielenkiintoista luentoa tulevaisuuden shoppailutrendeistä. Luennolla puhui Torbjörn Nordqvist vähittäiskaupan brändin hallintaan erikoistuneesta BAS Brad Identity -yrityksestä. Edes taloudellisen taantuman aikana kulutus ei lopu, mutta selkeitä muutoksia kuluttajien käyttäytymisessä on kuulemma havaittavissa. Ostosten toivotaan antavan statusta kuten ennenkin, mutta hiukan eri tavalla. Vahvimmat trendit Torbjörn Nordqvistin mukaan ovat eettinen status, kestävä suunnittelu, uudenlainen kierrätys, minimalistinen luksus, karheus ja tarinat tuotteen takana.

Eettinen status

Laadukasta designia ja korkea muotoilun taso yhdistyvät kierrätysmateriaaleista valmistettuihin tuotteisiin tai luksus-ekologiaan. Tärkeää näyttää omalle viiteryhmälle, että on valmis satsaamaan paljonkin rahaa hankkiakseen eettisesti hyväksyttäviä tuotteita.

Kestävä suunnittelu
Ajatonta suunnittelua, muotia, joka elää yli useamman sesongin. Perusajatuksena, että hankitaan vähemmän, mutta laadukkaampaa ja vältellään runsasta kuluttamista. Edellisten sesonkien vaatteiden käyttäminen uudella tavalla muuttuu arvoksi sinänsä.

Uudenlainen kierrätys
2nd hand tuotteista valmistetaan uusia uniikkeja tuotteita tai tehdään kuten esimerkiksi Acne, joka muokkaa vanhoja mallistojaan uudelleen uniikeiksi yksittäiskappaleiksi.

Minimalistinen luksus
Isot valmistajan logot ovat pannassa samoin pröystäilevät, helposti tunnistettavat yksityiskohdat. Minimalistisuus ja laatu ovat tärkeämpiä.

Karheus
Karkeita ja yllättäviä materiaalivalintoja, joiden avulla saadaan kuitenkin aikaan vaikutelma ylellisyydestä. Viimeistelemättömiä pintoja ja esim. sisustuksessa betonia, alumiinia ja paljasta tiiliseinää.

Tarinat tuotteen takana
Tärkeää, että työn jälki näkyy ja käsityöläisyyttä arvostetaan. Kunnon tarina antaa tuotteelle enemmän hohdetta kuin esim. se, että joku julkkis omistaa saman tavaran.

Aloitin tämän ihanan aurinkoisen keskiviikon Dagmarin ja päivittäistavarajätti ICA:n tarjoamalla ekologisella aamiaisella. Pressitilaisuuden tarkoituksena oli esitellä Dagmarin ja ICA:n yhdessä WWF:n kanssa ensi syksyksi suunnittelema kampanja. Lyhyesti tiivistettynä: Dagmar on suunnitellut ICA:lle kassin, jonka tuotosta osa menee WWF:lle.

Aamun asuun liittyi pieni ongelma. Olen varannut kampaajan täksi iltapäiväksi, joten hiusten peseminen aamulla ei tullut kysymykseen. Pressitilaisuudessa sitä kuitenkin mielellään olisi edes kutakuinkin freesi. Peetu lupasi söderkids-popparihattuaan lainaksi ja muu asu on suunniteltu sen mukaan. Printtiteepaidan ja vetskarihameen oli tarkoitus himmentää epäedustuskelpoisten hiusten peitoksi vedetyn huopahatun seriöösiä ilmettä.

Aivan mielettömän ihanaa, että aurinko paistaa ja on lämmintä ja kesäistä! Perinnepuukkarit ovat näköjään kasvaneet jalkoihini kiinni – muita kenkiä en paljoa ole viimeaikoina käyttänyt. Kyseenalainen saavutus tyypiltä, joka jaksaa tilittää huippukorkeitten korkojen ylivertaisuutta! No, sen verran puolustukseksi, että yritän vähän säästellä sekä jalkoja että etenkin nilkkoja lauantain maratonia varten.

I luv my sunglasses!!

Filippa K:n pikkulaukku on ihan törkykätsy silloin, kun ei halua kantaa niska jumissa puolta omaisuuttaan mukana. Tilaihme nielee sisäänsä välttämättömimmän: puhelimen, avaimet, huulikiillon, T-bana-kortin ja luottokorttikotelon. Sekä tietty pötkön Lakrisalia, pienen peilin, nenäliinoja ja kameran!

Kynsilakkana sormen kynsissä edelleen cool Rock Star Skinny Essieltä ja varpaan kynsissä saman sävymaailman, mutta muutamaa astetta tummempi Midnight in Moscow OPIn valikoimista.

• printtipaita, MTWTFSS
• vetoketjuhame, MTWTFSS
• sandaalit, Knulp
• laukku, Filippa K
• sanikat, Karl Lagerfeld

Aamulla esitelty yhteistyökassi on mielestäni varsin onnistunut. Dagmarin suunnittelema printti on sukua heidän ensi syksynä omassa mallistossaan esittelemälle vahvoista ja itsenäisistä naisista inspiraationsa saaneelle kuviolle. Voin kuvitella, että ekologisesti tuotetusta Fairtrade-puuvillasta valmistettua kassia tulee käytettyä ainakin kauppareissuilla, mutta todennäköisesti nyt kesällä myös uimarantareissuilla etc.

(Tukka on joo tosiaan ihan kauhee… Ajattelin muuten leikata vino-otsiksen vaihteeksi. Saahan sen sitten vedettyä suoraksi, jos ei viihdy.)

No entäs se hattu!?

En ole ikinä ollut hattu-ihmisiä. En vaikka miten olisi muotia. Jotain olkihattuja tms. kesävirityksiä olen omistanut elämäni aikana, mutta muuten pipa on ainoa päähine, jonka vedän järkeni suojaksi, jos sää niin vaatii. Ja lenkillä pitää olla lippis. Lumilautaillessa ja maastopyöräillessä päässä on tietty asiaan kuuluva kypärä, mutta niitä ei kai lasketa päähineeksi?

Voin kertoa, että hattu jäi kotiin. Maailma ehkä selvisi siitä, että olin ihmisten ilmoilla pesun tarpeessa olevan tukan kanssa…

Päivän soundtrack: