Adidas aikoo vahvistaa asemaansa pohjoismaisilla muotimarkkinoilla. Adidas Nordicin uusi toimitusjohtaja Magnus Rylander kertoo tämän aamun SvD:ssä, että Adidaksella on tavoitteena viedä Nikeltä sporttimuotisegmentin valta-asema. Nike on ollut pitkään markkinajohtaja nimenomaan sillä häilyvällä alueella, joka on jossain treeni- ja trendivaatteiden välimaastossa, mutta nyt siis Adidaksen tavoitteena on napata johtopaikka.
Adidas on tehnyt jo pitkään yhteistyötä etabloituneiden muotisuunnittelijoiden, kuten Stella McCartneyn ja Yohji Yamamoton kanssa. Adidas Originals -linjan alta 
löytyy myös vähän yllättävämpiä suunnittelijanimiä kuten hip hop artisti Missy Elliot ja ranskalainen street-taiteilija Fafi.
Kuva: Yohji Yamamoto/Y-3 Spring/Summer 2007
Nike on ollut – ainakin tähän asti – erittäin taitava markkinoimaan (+ että Niken markkinointibudjetti on ainakin Ruotsissa kaksi kertaa suurempi kuin Adidaksen…) ja osittain varmasti siksi se on menestynyt niin hyvin huolimatta kovasta kilpailusta. On mielenkiintoista nähdä, millä keinoilla Adidas aikoo kisan voittaa. Suunnittelussa sinänsä ei ole mitään vikaa ja catwalktrenditkin viittaavat siihen suuntaan, että sporttihenkinen muoti on edelleen nousussa (kts. esim. JPG S/S 2007).
Minttu tykkää erityisesti Stella McCartneyn Adidakselle suunnittelemista mallistoista, mutta myös Fafin söpöt kuviot ja herkulliset värit tuntuvat kivasti sekä sporttisilta että cooleilta.
Kuva: Adidas Sleek Series by Fafi
Lue lisää: Sportfåne vill ta täten
Kuvat: adidas.com, style.com
