Day: May 2, 2007

Vaikka kukaan ei olekaan hyökkinyt suoraan päin Minttua, niin ainakin välillisesti myös Go 4 it vol. 2 on saanut osansa muotiblogeja koskevasta yleisestä kritiikistä. (ks. esim. Muotipuoti). Kriitikot syyttävät blogeja siitä, että ne yllyttävät viattomia kanssaihmisiä kuluttamaan kaikki rahansa – ja mielellään vähän ylikin – kaikkeen turhaan trendikamaan.

Kritiikin esittäjille tuskin tulee mieleen, että muoti ja trendien seuraaminen voi olla harrastus siinä missä – sanotaan nyt vaikka jääkiekon tai musiikin seuraaminenkin. Onkohan kukaan laskenut paljonko joku innokas jääkiekkofani panee rahaa likoon matseihin/matkoihin/fanikamaan – puhumattakaan siitä, kuinka paljon aikaa siihen menee… Ja onko se nyt sitten jotenkin järkevämpi harrastus seurata ketkä äijät on onnistunut sohimaan sen mustan jutskan toisten pesään, vaikka siinä oli se yks iso kaveri koko ajan vahtimassa??

Mintulle muodin ja trendien seuraaminen on jokatapauksessa rakas harrastus (ja toivottavasti myös työ jonain päivänä…).

Mikäli tavoitteena on, että päällä olevat vaatteet sun muut ovat suht ajan tasalla eli trendikkäitä tahi muodin mukaisia, on erittäin perusteltua seurata muodissa tapahtuvia muutoksia. On huomattavan paljon parempi tuntea trendit ja tehdä mahdolliset hankinnat nousevan trendin mukaan. Tällöin investoinnista on iloa paljon pidempään ja hankinnat, joita käytetään vain kerran tai kaksi saadaan minimoitua! (Fashionistan logiikkaa sanon minä!)

Koska tehtyjen hankintojen elinikää pidentää huolellinen ja oikea hoito ja koska Mintun tavoitteena on olla sekä rakentava että positiivinen, alkaa Go 4 it vol. 2:ssa peräti kaksi uutta kategoriaa: Tekstiilien hoito ja Tahranpoistovinkit! Ensimmäinen postaus aiheesta tulee ”aivan lähiaikoina”.

Adidas aikoo vahvistaa asemaansa pohjoismaisilla muotimarkkinoilla. Adidas Nordicin uusi toimitusjohtaja Magnus Rylander kertoo tämän aamun SvD:ssä, että Adidaksella on tavoitteena viedä Nikeltä sporttimuotisegmentin valta-asema. Nike on ollut pitkään markkinajohtaja nimenomaan sillä häilyvällä alueella, joka on jossain treeni- ja trendivaatteiden välimaastossa, mutta nyt siis Adidaksen tavoitteena on napata johtopaikka.

Adidas on tehnyt jo pitkään yhteistyötä etabloituneiden muotisuunnittelijoiden, kuten Stella McCartneyn ja Yohji Yamamoton kanssa. Adidas Originals -linjan alta löytyy myös vähän yllättävämpiä suunnittelijanimiä kuten hip hop artisti Missy Elliot ja ranskalainen street-taiteilija Fafi.

Kuva: Yohji Yamamoto/Y-3 Spring/Summer 2007

Nike on ollut – ainakin tähän asti – erittäin taitava markkinoimaan (+ että Niken markkinointibudjetti on ainakin Ruotsissa kaksi kertaa suurempi kuin Adidaksen…) ja osittain varmasti siksi se on menestynyt niin hyvin huolimatta kovasta kilpailusta. On mielenkiintoista nähdä, millä keinoilla Adidas aikoo kisan voittaa. Suunnittelussa sinänsä ei ole mitään vikaa ja catwalktrenditkin viittaavat siihen suuntaan, että sporttihenkinen muoti on edelleen nousussa (kts. esim. JPG S/S 2007).

Minttu tykkää erityisesti Stella McCartneyn Adidakselle suunnittelemista mallistoista, mutta myös Fafin söpöt kuviot ja herkulliset värit tuntuvat kivasti sekä sporttisilta että cooleilta.

Kuva: Adidas Sleek Series by Fafi
Kuvat: adidas.com, style.com
Old stuff