Viime torstaina julkistettiin brändit, jotka kilpailevat ruotsalaisen muodin vuoden 2010 lupaavimman tulokkaan tittelistä. Vuoden Rookie ei ole ihan turha arvonimi, sillä aikaisemmin se on myönnetty sittemmin varsin menestyneille merkeille kuten Dagmar (2005), Dada’s Diamonds (2006) ja van Deurs (2007).

Melkoisen arvovaltainen jury, jossa vaikuttavat mm. H&M:n pitkäaikainen taiteellinen johtaja Margareta van den Bosch, valitsi yhteensä viidestätoista ehdokkaasta viisi lupaavinta uutta tulokasta. Voittaja julkistetaan elokuussa Tukholman seuraavilla muotiviikoilla.

Vuoden tulokkaan, Årets Rookie, arvonimestä kilpailevat seuraavat bändit:

The White Briefs

Erittäin puhdaslinjaisia ja laadukkaita alus- ja olovaatteita sekä miehille että naisille. (Aika hauskasti muuten näyttää ihan siltä kuin tuo julisteen tyttö kuiskuttelisi jotain mallin korvaan… Ammattimaista valokuausta! Ha ha!)

Seika Lee

Korkealaatuisia materiaaleja, upeita leikkauksia ja klassisia malleja. Seika Lee ei ehkä ole niitä kaikkein eniten huomiota kiljuvia brändejä, mutta ihastuin silti kovasti! Miten mahtavaa, että joku vielä jaksaa tehdä viimesteltyä jälkeä – olematta silti lainkaan tylsä.

Rahnsäter

Espanajassa käsin tehtyjä, todella laadukkaan oloisia nahkalaukkuja.

Ida Pyk

Ida Pykin oivaltavilla ja ajankohtaisilla printeillä koristellut vaatteet ovat kertakaikkiaan herkullisia. Tykkään erityisesti siitä, miten herkänoloiseen, vanhanajan pitsitoppiin on painettu ärtsyjä punkhenkisiä tekstejä.

Billy and I

Mallistossa on mukana sekä miesten että naisten vaatteita. Inspiraation lähteenä ovat olleet vintage-vaatteet ja tavoitteena luoda ajaton kokonaisuus.

Uutta tänä vuonna on, että Bergs School of Communication -opiskelijat olivat tehneet mainosjulisteet kaikille viidelletoista brändille.

Ida Pykin moni-ilmeinen juliste oli ehdottomasti yksi suosikeistani!