Jos nyt joku ei ole vielä saanut tietoonsa, niin eilen julkistettiin H&M:n tämän vuoden designer-yhteistyöpartneri. Lehdistötiedotteen mukaan H&M riiasi pitkään Comme des Garcons’in taiteellista johtajaa ja pääsuunnittelijaa Rei Kawakuboa ennenkuin yhteistyö vihdoin tänä vuonna varmistui.
Rei Kawakubo tunnetaan muotimaailman intellektuellien lemmikkinä ja taiteilijoiden sekä arkkitehtien lempparisuunnittelijana, jota myös vaikeasti viihdytettävät muotitoimittajat rakastavat. Mm. japanilaisten suunnittelijoiden asemasta ja vaikutuksesta luennoinut Yuniya Kawamura puuskahti kesken esityksen: Everybody just loves Kawakubo! Rei Kawakubon työskentelyä läheltä seurannut Kawamura kertoi myös hauskoja ykstyiskohtia Comme des Garcons’in mallistojen syntymisestä. Kawakubo ei piirrä tai muutenkaan konkretisoi yhtään viivaa itse, vaan antaa lahjakkaiden assistenttien laumalle inspiraation lähteen, joka voi olla esimerkiksi vaikka vain yksi sana, väri tai ääni. Assitentit työstävät tämän jälkeen kasan luonnoksia, joista Kawakubo valitsee parhaiten visiotaan vastaavat, esittää niihin tehtävät muutokset jne. Näin työ etenee valmiiseen mallistoon asti.
H&M:n ja taiteellisen Rei Kawakubon yhteistyö on erinomainen vastaveto viime syksyn sexylle ja kaupalliselle Cavalli-yhteityölle. Tyyliltään nämä suunnittelijat edustavat ihan totaalisesti erilaista muotiyleisöä. Tällä tietysti saavutetaan se, että jännitys ja kiinnostus H&M:n yhteistyöprojekteja kohtaan pysyy huipussaan. (Mikä onni muuten, että ovat lopettaneet pateettiset celebrity-yhteistöt tyyliin Madonna ja Kylie Minoque…).
Ihan pelkästään hypen ja kiinnostuksen vuoksi valinnat eivät ole näin erilaisiin suunnittelijoihin osunut. H&M aloitti strategisen satsauksen vaikeille Pohjois-Amerikan markkinoille jo Viktor&Rolf -yhteistyön aikaan. Tuolloin malliston maailman ensi-ilta oli jenkeissä kunnon Hollywood-celebrity kaartin voimin, jos nyt vielä semmoisia joku muistelee. Glamour-muodin kuningas, Cavalli, taas on nimenomaan jenkkimarkkinoilla kuuma nimi, joten hänen valintansa suunnittelupartneriksi oli selkeästi jatkumoa Ameriikan valloitukselle. Tällä hetkellä H&M:n strateginen painopiste on Japanin markkinoilla ja mallisto lanseerataan Tokion toisen putiikin avajaisten yhteydessä. Japanilaisen suunnittelijan valinta yhteistyökumppaniksi juuri tänä vuonna on tuskin sattumaa…
Sitäpaljon mielenkiintoinen tämä(kin) yhteistyö on, että pitänee varmasti käyttää tämä jäljellä oleva puolivuotiskausi perusteelliseen valmistautumiseen. Tietääkö joku hyviä amerikkalaisen jalkapallon seuroja Tukholman alueella?
H&M:n ja taiteellisen Rei Kawakubon yhteistyö on erinomainen vastaveto viime syksyn sexylle ja kaupalliselle Cavalli-yhteityölle. Tyyliltään nämä suunnittelijat edustavat ihan totaalisesti erilaista muotiyleisöä. Tällä tietysti saavutetaan se, että jännitys ja kiinnostus H&M:n yhteistyöprojekteja kohtaan pysyy huipussaan. (Mikä onni muuten, että ovat lopettaneet pateettiset celebrity-yhteistöt tyyliin Madonna ja Kylie Minoque…).Ihan pelkästään hypen ja kiinnostuksen vuoksi valinnat eivät ole näin erilaisiin suunnittelijoihin osunut. H&M aloitti strategisen satsauksen vaikeille Pohjois-Amerikan markkinoille jo Viktor&Rolf -yhteistyön aikaan. Tuolloin malliston maailman ensi-ilta oli jenkeissä kunnon Hollywood-celebrity kaartin voimin, jos nyt vielä semmoisia joku muistelee. Glamour-muodin kuningas, Cavalli, taas on nimenomaan jenkkimarkkinoilla kuuma nimi, joten hänen valintansa suunnittelupartneriksi oli selkeästi jatkumoa Ameriikan valloitukselle. Tällä hetkellä H&M:n strateginen painopiste on Japanin markkinoilla ja mallisto lanseerataan Tokion toisen putiikin avajaisten yhteydessä. Japanilaisen suunnittelijan valinta yhteistyökumppaniksi juuri tänä vuonna on tuskin sattumaa…Sitäpaljon mielenkiintoinen tämä(kin) yhteistyö on, että pitänee varmasti käyttää tämä jäljellä oleva puolivuotiskausi perusteelliseen valmistautumiseen. Tietääkö joku hyviä amerikkalaisen jalkapallon seuroja Tukholman alueella?Kaikki jutun kuvat ovat Comme des Garcons’in syksyn 2008 mallistosta ja tulevat style.comista (kuinkas muutenkaan…)
