Ruotsalaisella design-farkkuja valmistavalla yrityksellä, Acnella, menee hyvin. Tuorein aluevaltaus on vielä tänä syksynä kauppoihin saapuva kiitelty high fashion mallisto yhteystyössä Lanvinin kanssa. Puhumattakaan siitä, että Acnen perusfarkut ovat ängenneet itsenä kansainvälisten huippumerkkien rinnalle maailman trendiherkimpiin putiikkeihin kuten Coletteen, Barneysille ja 10 Corso Comoon.
Harva enää nykyään tulee ajatelleeksi, että Acne oli oikeastaan alunperin mainostoimisto. Vuonna 1996 luovat nerot miettivät siistiä tuotetta, jonka voisivat tuoda markkinoille vahvistamaan Acnen brändiä. Huhujen mukaan lopullinen valinta käytiin Acne Colan ja Acne farkkujen välillä.
Miten toisenlainen maailma olisikaan, jos päätös olisi osunut Acne Colaan…
Mainostoimistomaiseen hurlumhei-olemme-luovia -tyyliin farkkumenestyksen jälkeen markkinoille lanseerattiin Acne-pelejä, Acne-kameroita, Acne-leluja ja kaikenlaista muuta krääsää, jotka hävisivät valmistuksesta nopeasti.
Farkkumenestyksen tärkein oppi mainostoimistolle on ollut, miten tuotemerkki luodaan ja kuinka sen eloa voidaan hallinoida ja ohjailla.
Farkkujen mainontaa tukemaan perustettiin Acne Paper -lehti, joka on edelleen tarjolla ainakin Acnen omissa putiikeissa. Kaksi kertaa vuodessa ilmestyvän lehden hinta on noin 10 euron kieppeillä.
Mainostoimiston, digitaalisen median ja filmituotantoyhtiön lisäksi Acne-konserni on jälleen ryhtynyt valmistamaan leluja. Täytyyhän sitä Acnen farkuissa varttuneille nuorille vanhemmille löytyä luonteva vaihtoehto pilttien synttärilahjaostoksilla.
Muodista ja etenkin niistä farkuista vastaava Acne Jeans on nykyään muusta Acnesta erillinen yritys, vaikka käytännössä henkilökohtaiset omistus- ja ystävyyssuhteet nivouttavat osaset edelleen toisiinsa.
Muutaman viime sesongin aikana Acne (niinkuin Acne Jeansia yleensä puhekielessä kutsutaan) on tehnyt lujasti töitä päästäkseen pelkän farkkutalon maineestaan.
Pohjoismaissa muotivaatelinja on saanut erittäin positiivisen vastaanoton ja voisi kuvitella, että yhteistyö Lanvinin kanssa nostaa Acnen myös kansainvälisen käyttömuotiyleisön tietoisuuteen.
4 Comments
Acne on vaan niin JEES! Ja kiitos kattavasta jutusta, en tosiaan tiennytkään, että Acne on aloittanut mainostoimistona. Vau. Juuri tänään olin kuuntelemassa kolmetuntisen luennon markkinoinnin ihmeistä ja olen ihan alan lunoissa. Kuluttajakäyttäytyminen on todella mielenkiintoista. sä sen varmaan kyllä myös tiedät, yrittäjänä…
Ebba hehkutti Acnea aivan älyttömästi Suomen visiitillään. Minä en vain vieläkään tajua, mikä noissa niin maksaa.:)
Juu mä muistan kun tästä oli Imagessa juttua ehkä vuonna nakki! Olin jotain 15 ja sen jutun jälkeen halusin ehdottomasti mainosalalle töihin, heh! Siinä kerrottiin seikkaperäisesti miten Acnen työntekijät vaan bailaa töissä ja ooh, ne on alkanut suunnitella myös farkkuja! Siinä jutussa tosiaan kerrottiin miten “kaikista trendikkäimmillä tukholmalaisilla on farkut, joissa ei näkyvästi lue merkin nimeä, vain punainen tikkaus paljastaa ne Acnen farkuiksi”. Ajattele, farkuissa ei näkyvästi lue merkin nimeä, mikä innovaatio 🙂
En oikeastaan ihmeemmin halua enää mainostoimistoon, mutta tämän mainostoimiston nykyiset hengentuotteet ottaisin kyllä mielelläni vaatekaappiini…
Paulis: Kuluttajakäyttäytyminen ja markkinointi ovat todella kiehtovia aiheita. Samoin kuin ostokäyttäytyminen ja lifestyle-teoriat ja… ;D
Moumou: No tajuatko mikä Chanelissa tai Pradassa maksaa? Acne on täällä kyllä kova juttu… 🙂
Kirsikka: Acne-farkut täytti 10 v. about vuosi sitten… Ja edelleenkin puhutaan, että Acnessa töissä oleminen (varmaan käsittää kaikki Acne-firmat) on sama kuin tietynlaisen elämäntavan omaksuminen. Mutta varmasti tällaiset jutut ovat aina osittain huhua ja palvelevat brändirakennusta. 🙂