Monen muun ruotsalaismerkin tapaan myös Minimarket esiteli tulevan mallistonsa perinteisestä näytöksestä poikkeavalla tavalla. Itse en ole kovin suuri muoti-installaatioiden ystävä ts. mielestäni asut eivät ole edukseen galleriassa mallinukkien päällä esiteltynä. Catwalk-näytöksen yksi iso pointti on esitellä, miten vaatteet käyttäytyvät liikkeessä. Aika harva kun kuitenkaan pönöttää mallinuken tapaan paikallaan noin niinku oikeasti.
Minimarket keksi pukea SS 2010 -mallistonsa mallien päälle ja lähettää tytöt minglaamaan muotiviikkoyleisön joukkoon. Aika nokkela idea ja Minimarket Girls -nimellä kutsuttu värikäs joukkio keräsi kiitettävästi ainakin kuvaajien huomiota.
Raviohjastaja-tyylisiä koppalippiksiä näkyi jonkin verran muutenkin – ja ensi keväänä siis Minimarketilla.
Lydia Hearst vaihtoi jokaiseen näytökseen eri asun. Yleensä valinta oli osunut toinen toistaan hämmentävään paljettiviritykseen. Kuvan mekko on sieltä kivoimmasta päästä… Lydian kanssa Minimarket-tyttöjen edessä poseeraa julkkisstylisti Mia Morgan.

Dagmarin näytöksen ihanat kengät herättivät huomiota jo edellisessä postauksessa.
Tässä lähikuva avokkaitten päälle viritetyistä jutuista. Onnistuiskohan tuollaisten tekeminen… pitää kyllä melkein testata!

Kaksi viimeistä kuvaa: Katriina Mäkinen/Cfashion

The Local Firm esitteli kolmannen mallistonsa juuri päättyneellä Tukholman muotiviikolla. Näytöstä hallitsi harmaan ja denimin eri sävyt yhdistettynä harjatun metallin hohteeseen, muovin kiiltoon ja agressiivisesti stailattuihin malleihin. Verkkomaiset legginssijutut, runtatut säärystimet ja pitkät teollisen oloiset ketjut miellyttävät kovasti silmää, samoin kuin kiiltävä silkkisatiini suloisessa riitasoinnussa risafarkkujen kanssa.

Tykkään myös hillittömästi tavasta, miten The Local Firm onnistuu tekemään tyylistä seksikästä ilman, että siinä olisi häivähdystäkään tyrkkymäisyydestä tai alentuvasta vihjailevaisuudesta. Päinvastoin.

The Local Firm vastasi ehdottomasti yhdestä muotiviikon parhaasta näytöksestä. Lisäpisteet elävästä musiikista!

Varsin viehättävää, että koko back stage -henkilökunta marssii mukana loppukiitoksissa!

Tsekkaa myös, kun The Local Firm suunnittelijakaksikko rakentaa mood boardia:

Muotiviikkojen ydin on luonnollisesti näytökset, mutta paljon muutakin kivaa tapahtuu.
Bernsin terassi on mainio paikka hengailla näytösten välissä ja bongailla ohitse honkkeloivia malleja, übertyylikkäitä ihmisiä ja liukkaasti sukkuloivia streetstyle-sivustojen kuvaajia.
Eilisaamu tuli aloitettua chilinuudeleilla Nhu Duongin näyttelyn avajaisissa…
Minimarket Girls ja rivistö kuolattavia kenkiä.
Elävää barbinukkea muistuttava Lydia Hearst ja innokkaat paparazzit.
Ihania (ja niin kauniita!) herkkuja Fifth Avenue Shoe Repairin putiikin avajaisissa.

Aina yhtä hurmaava ja tyylikäs Silver on ollut streetstyle-kuvaajien lemmikki!


J.Lindebergin retrospektiivinen näyttely Biblioteksgatanilla.
Kiitos kuvasta valokuvaaja Katriina Mäkiselle!

Vielä tänään on Bernsissä näytöksiä. Tai oikeastaan näytös, sillä iltapäivän ohjelma olikin yllättäen peruutettu. Ida Sjöstedt aamupäivällä oli kuitenkin aivan fantsu, kuten aina. Tykkään hurjasti Ida Sjöstedtin trash-glamourista ja kieliposkessa glitterityylistä, vaikka aika harvaa asua voisin kuvitella itse käyttäväni kuin ehkä jossain erittäin spesiaalissa tilanteessa.

Viimeisenä muotiviikkopäivänä pääsivät Italian sandaalit vihdoinkin ulkoilemaan.

Ulkona otetuista kuvista näkee myös hyvin, että ihan niin yltiöruskeksi en ole paahtunut kuin mitä sisällä otetut asukuvat antaa ymmärtää… ;D

• paita, MTWTFSS
• shortsit, Monki
• sandaalit, Basi
• laukku, Botkier
• arskat, Karl Lagerfeld
• vyö, Vivienne Westwood

Illalla olisi vielä muotiviikon päätösbileet. Saa nyt nähdä jaksaako sitä vielä tänä iltana juhlia… Jostain kumman syystä olo on sellainen kuin olisi ollut viikon festivaalilla. 🙂

Cheap Mondaylla on selvästi suuria suunnitelmia. Pääsuunnittelijaksi on palkattu fäshion piireissäkin arvostettu uskottava Ann-Sofie Back ja markkinointi ja pr-osastoa rustataan uuteen uskoon. Yksi Ruotsin kovimmista pr-ammattilaisista aloittaa Cheap Mondaylla heti kesän jälkeen.

Ann-Sofie Back tuli mukaan kuvioihin siinä vaiheessa, kun kevään 2010 mallistot olivat jo aika pitkällä. Jonkin verran hän on kuitenkin mitä ilmeisimmin ehtinyt vaikuttaa, sillä näytöksen fashion temperature oli selkeästi aikaisempaa korkeampi. Ihana Caroline Winberg avasi näytöksen vaikuttavan valoshown saattelemana.